移动APP应用状况调查报告.pdfVIP

ＡＰＰ 　杨斌艳 ① 摘　要：本文以缔元信数据公司 于２０１２年３月１２日至４月９日在线 调查的数据为依据，对于我国当前移动ＡＰＰ应用的基本状况进行了描述和 分析。本文以我国移动互联网和移动ＡＰＰ应用发展的整体状况为背景，对 其发展现状进行了简单剖析，并提出了促进我国移动互联网及移动 ＡＰＰ应 用发展的对策建议，以供参考。 关键词：移动ＡＰＰ应用　移动互联网　用户调查 一　前言 “ＡＰＰ”即 “ＡｐｐｌｉｃａｔｉｏｎＳｏｆｔｗａｒｅ”（应用软件）的缩写，因此，文中使用 “移动ＡＰＰ”是指，基于可移动的互联网接入终端的应用软件的使用情况。随着 ３Ｇ网络逐渐成熟，移动终端日趋丰富，尤其是智能手机的飞速发展，移动ＡＰＰ 也越来越受到欢迎并被广泛应用。 （一）调查背景及意义 《第２９次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至２０１１年１２月底，中 国手机网民规模已经达到３５６亿人，在总体网民中的比例达到６９４％。手机网 民规模的快速增长，一方面得益于移动互联网的发展；一方面是移动终端的发 ② 基于 展，尤其是智能手机的革命性发展大大提升了用户使用手机上网的体验。  杨斌艳，中国社会科学院新闻与传播研究所助理研究员。本报告由缔元信提供数据支持。 ① 缔元信数据公司是一家互联网第三方数据服务机构，是 《新媒体蓝皮书》的数据合作单位。 ② 中国互联网络信息中心：《中国移动互联网发展状况调查报告》，２０１２年３月。来自中国互联 网络信息中心官方网站。 ２９７ 移动互联网和终端发展的大好形势，移动ＡＰＰ应用也迅猛发展。移动ＡＰＰ应用 既是大的发展形势的一个角度和侧面的写照，也是促进移动互联网和终端发展的 重要力量之一。当前，移动ＡＰＰ的竞争也成为移动互联网和终端竞争的一个重 要因素。 本报告希望通过调查了解移动ＡＰＰ目前的应用状况，以及移动互联网用户 使用移动ＡＰＰ的基本行为等。此报告既是移动ＡＰＰ应用的一个专门报告，也是 中国移动互联网发展的一个侧面。 （二）调查方法 此报告中的数据是缔元信数据公司于２０１２年３月１２日至４月９日通过互联 网进行的在线调查获取。调查问卷通过新浪、搜狐、网易、凤凰网、和讯、千龙 网、中华网、天气网８家网站的新闻频道首页进行发布，由网民自愿填答。通过 ４周调查，共回收有效问卷２２３７份，有效问卷用户来自含香港、台湾在内的３３ 个省、直辖市、自治区，３１５个地市。 调查的对象主要是移动互联网用户，调查内容主要为：移动ＡＰＰ功能运用 状况、移动终端运用状况、ＡＰＰ商店运用以及对ＡＰＰ付费、ＡＰＰ广告等情况和 态度，并考虑手机终端的重要性，特意调查了智能手机ＡＰＰ应用的状况，以及 智能手机ＡＰＰ热点应用的详细情况。 （三）被调查对象的基本情况 由于在线调查通过网民的自愿参与作为收集数据和回收问卷的唯一途 径，因此，在报告本次调查的结论之前，先对此次调查有效问卷的调查对 象的基本情况进行汇报。根据统计，此次２２３７份有效问卷，来自以下特征 人群。 男性占９０７％，女性仅不足１／１０（９３％）。１８～５０岁的人群各有分布，但 是２６～３５岁的用户为最重要群体，占５１０％。如果考察更大范围，２３～４０岁的 人群则接近八成，占７８２％。就学历来看，本科以上学历的占６５３％，大专以 上学历的占８８５％。八成以上的人为在职工作人员，月收入多分布在３０００～ ５０００元。 ２９８ 二　移动ＡＰＰ应用基本情况① （一）功能：社交通信、系统工具、阅读资讯、游戏娱乐和导航地 图最常使用 调查显示，用户使用移动ＡＰＰ的功能和软件非常丰富，整体上，