甘肃西亚加气砼产品营销策划方案_精品.pdf

MBA硕士论文 甘肃西亚加气砼产品营销策划方案 中文摘要 本文是为甘肃西亚公司加气砼产品所做的一个营销策划方案。通过对公司营 销环境的分析，整合公司现有资源，建立公司的营销战略架构，设计出具备可操 作性的战术实施方案，从而促进公司整体效益的提升。 文章依据所掌握的营销知识，运用实用的策划流程及策划工具，首先进行了 公司营销环境分析，即对公司营销的宏观环境、市场、行业竞争状况、产品的客 户购买行为进行了分析，之后又对公司整体营销状况进行了“SWOT”分析。在 具体分析的基础上，对公司的营销策划的具体内容设计了较为详细的方案。首先 为公司设计了营销战略，内容包括： 营销战略目标、营销战略阶段分析、市场 定位、竞争战略选择等等；随后设计了公司的营销战术方案，内容包括：产品策 略、价格策略、营销渠道策略、销售队伍设计与管理及整合营销传播策略等；最 后对方案的实施从原则、计划进度安排、组织建设、控制措施等做了较具体的说 明。 文章力求真实展现公司营销过程中的营销技术，探求公司营销运营过程中的 规律，运用营销策划的专业流程和方法，探索公司加气砼产品的可持续发展道路。 关键词：西亚加气砼产品；营销：策划方案 MBA硕士论文 甘肃西亚加气砼产品营销策划方案 ABSTRACT Thethesisisa aboutaerated concrete ofGansu designproject products Xi’ya tothe environment Company．Throughcompanymarketing analysis，the resources，establishesthe the overhead companyexiaing companymarketing strategy theeffectivetactical construction，designs implementationplan，thus overallbenefit company promotion Thearticlebasis the theflow graspsmarketing knowledge，utilizespracticalplans and thetool，firsthascarriedonthe environment plans companymarketing analysis， to external namelycompany’smarketingenvironment，intemalconditionhascarried onthe carried ontheSWOT afterwardstothe overall analysis，has analysis company theconcrete foundation，theconcretecontentwhich