海尔品牌建设规划方案_精品.ppt

促销活动（第三部分） 抽奖活动内容：在全年购买海尔产品的用户都可以得到一张海尔国际化服务卡，从2002年五一开始购买海尔家电的用户即可获得此卡，截止到2002年一月底，平时作为服务卡来使用，年终进行大抽奖，获奖者在春节期间可获得全家参加国际旅游的机会，这种促销活动正符合海尔带给消费者的亲情化益处。其他的获奖者可参加海尔在北京及各地举办的嘉年华消费者年会。 主题：国际海尔、亲情无限 抽奖活动的宣传： 分为两个阶段，第一阶段是从五一开始是在卖场销售时进行宣传的，并不过多的进行硬性广告的投入，服务卡贯穿全年。 第二个阶段是一月份开始宣传的，此时将活动推向高潮，通过广告来强化宣传力度。 服务卡的使用方法： 服务卡上有海尔的服务热线等资料信息，并且注名抽奖活动的内容和奖项。 购买一件海尔家电即可获得，多买多得，中奖机会大，部分中奖消费者可得到出国旅游的机会，部分消费者有机会参加海尔在北京及各地举办的嘉年华消费者年会。 公关促销活动的时间段(四个时间段) 12月20日至12月31日:海尔嘉年华国外系列,造势形象的确定 1月1日至1月31日:国内服务活动和促销活动全面启动,提升海尔作为国际化品牌的服务形象 2月5日至2月10日:国内嘉年华,将活动高潮 2月16日至2月20日:国内中奖的消费者进行旅游 产品品质形象 国际化形象 企业形象 海尔品牌形象 服务形象 质量 技术 设计 价格 品种 全球经营扩张 国际标准 国际同步技术 国际权威认证 国际交流 国际人才 国际特征的服务形象 经营 管理 规模 历史 本阶段 重点 公关攻势诉求内容 总结 通过元旦和春节的活动，提升国际特征服务亲情化的形象。 THANKS * 7-8月海尔集团公关促销案 海尔全球世纪巡回展 公关主题 公关主题 海尔全球世纪巡回展（中国区XX站） 活动时间 2002年6月16日——8月12日 广告语 我们的海尔，世界的海尔（暂定） 公关内容 主要公关活动 活动期间，先后在全国上海、广州、北京、成都、沈阳等大城市举办海尔全球世纪巡回展。 一部分是家电精品展示，主要展示海尔集团历年来的“标志性”产品或在海外生产的三位一体产品，如变频产品、健康产品、数字产品、网络产品、太空系列及海外海尔生产的产品等。 另一部分是巡回展现场对其在海外参展的造势。在现场滚动播出海尔在世界各大城市参加家电博览会镜头剪辑以及新闻专题片，树立海尔全球一体化运作的高层次形象，并借助新颖的现场活动，有效传达海尔的国际化品牌形象。 巡回展分两部分内容 活动行程 6月16日，整个全球巡回展（中国区）从上海开始，称为海尔全球世纪巡回展（上海站），之后以两周为一周期，一个城市一个城市地进行巡展，通过现场活动和媒体报道，向中国消费者揭起海尔从欧美国家开始的波及全球的全球世纪巡回展的面纱。 7月15日，北京的申奥运动也如火如荼地达到了高潮，全国人民的视线在那一刻全部聚焦北京，作为海尔全球世纪巡回展的一站，巡展到达了北京，有效地利用申奥活动所产生的巨大媒介机会，基于申奥所产生的巨大民族激情，我们的活动也轰轰烈烈地达到了高潮。 8月15日，中国区巡展活动将到沈阳落下帷幕，但为期一年的海尔世纪巡回展将继续在其他国家和地区进行下去。策略地运用媒体跟踪报道保持整个活动的完整和延续，能有效地保持并不断提醒消费者认识到海尔的全球运作能力。 六月 七月 八月 上海 北京 广州 成都 沈阳 7月15日高潮中的闪光点 机遇和挑战总是同时到来 北京 机遇总是属于那些有准备的头脑 北京奥运申办成功 北京奥运申办失败 海尔全球世纪巡回展 恭祝申奥成功！ 中华民族走向世界, 海尔全球世纪巡回展 大量购买关键媒体的关键时段和版位 报纸及电视广告的准备 申奥失败版 以全球巡回展为主，展示一个自强不息的民族品牌走向国际化的形象 全球巡展内容专题片 卖场滚动播出 全球巡展内容广告片 报纸广告 申奥成功版 以祝贺、喜庆为主，直接借势，展示世界的海尔这一国际化形象。 媒体公关的运作技巧 海尔全球世纪巡回展本身是一个非常虚的概念，消费者不可能出国去亲身感受海尔参加国外博览会的盛况，因此除营造一个良好、可信的现场气氛外，在全国各种媒体进行新闻造势是此次公关活动成败的关键。 单纯世界巡展的消息发布造势是不足够支撑海尔的全球一体的运作能力和海尔国际化形象的建立的，因此，从多个侧面入手营造公关文章的整合攻势也是此项目成功的关键。 公关攻势诉求内容 从四个方面进行诉求 质量 技术 设计 价格 品种 全球经营扩张 国际标准 国际同步技术 国际权威认证 国际交流 国际人才 国际特征的服务形象 经营 管理 规模 历史 国际化形象 企业形象 海尔品牌形象 服务形象 产品品质形象 本阶段 重点 专题访谈 海外博览会现场的专题片集锦 对海外经销商、海尔消费者的专访 国内外新闻