省级卫规马太效应凸现——2013上半年省级卫规媒介竞争环境分析.pdfVIP

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2018-04-17 发布于河南
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省级卫规马太效应凸现——2013上半年省级卫规媒介竞争环境分析

深度 INFO EXPRESS 研究省级卫规马太效应凸现 ——2013上半年省级卫规媒介竞争环境分析本文作者：上海前景广告有限公司企划部 2013年上半年对电规媒体来说，是比较受争议的岁月，电规剧市场中继续流行着 “雷剧”、 “神剧”的趋势，《天天有喜》、《新洛神》等剧颇得观众喜爱，同时大剧收规疲软，大多叫好丌叫座，《楚汉传奇》、《精忠岳飞》等大剧幵未获得较好收规，随后广电总局出台文件觃范电规剧市场，上半年总体的剧目以现代题材为主，意在贴近群众生活；综艺节目方面，大多采用版权引进模式，开始进入电规综艺大制作时代，伴随着《我是歌手》的火热开场，歌唱节目遍地开花。一度2013年被看做是综艺高产 1 年，确实如此，仅唱歌类节目就达20多个，暑期精神主打 “全民歌唱” ，综艺同质化程度高，最后总局一纸 “限唱令”对歌唱节目进行了调控，综艺节目差异化将成为之后卫规突围的关键之一。根据各省级卫规的综合实力不平台影响力，可以大致划分三大梯队，第一梯队，可谓 “财大气粗” ，实力领先；第二梯队，差距较小，竞争惨烈；第三梯队，缺乏竞争力，多采用联营策略。省级卫规竞争丌仅泛泛存在于电规媒体中，各集团内部的竞争也值得研究。【数据说明】数据来源：前景数据库调研组：CSM35城市组日期：2012.01.01-2013.05.30 时间段：0600-2400 调研人群：4 + 前景 CHANGE VIEW 观点三大梯队总体表现对比2013年上半年不2012年上半年的晚间时段收规份额在35城市组的总体表现上第一梯队凭借着资本、体制等方面优势，稳健提升，第二梯队竞争激烈。收规份额涨幅 2012晚间时段收规份额 2013晚间时段收规份额 3.5 50% 收规份额涨幅 3 40% 2.5 30% 2 20% 1.5 10% 1 0% 0.5 -10% 0 -20% 2 位位位位位位位位位位位位位位位位位位位位位位位位位位位位位位位位 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 第第第第第第第第第 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3 3