《冰城牧业》产品推广方案.pptVIP

产品分析 竞品分析 市场调查及预期 受众寻找 受众分析 卖点推导 产品线规划 价格制定 品牌定位 品牌形象 渠道规划 销售手段 财务预期 战略目的 管理建议 我国的肉类产业已经具有相当的生产规模，为鸡肉市场的扩大提供了现实的发展空间。 我国的畜牧业纯散养鸡的水平有待提高。 国内巨大的消费市场是未来畜牧业企业的生存基础，但也面临着国外的竞争压力。 消费观念的改变，使健康的肉和纯天然的肉占据了大部分的消费市场。 目前我国的肉类市场，人年均吃肉量65公斤。 我国肉类市场食用比例： 短期内全国消费结构比较是难以改变的，因此， 中国肉类消费结构对扩大畜牧业发展十分有利！ SWOT-S(优势) 1、高端鸡市场空间较大 2、纯天然散养野生系统培育、绿色健康 3、企业现代化规模完善，技术严密 SWOT-W(劣势) 1、产品成本高导致售价高，接受人群少 2、冰城牧业缺少已有的品牌 3、进入市场较晚，没有成型的销售通路 SWOT-O(机会) 1、目前市场上没有此类高端鸡产品，此时建立自己的品牌尤为重要。 2、有相当的市场需求，竞争较弱。 SWOT-T(威胁) 1、随着进入市场，会被更多消费者接受，也意味着更多的竞争对手将开发同类高端产品。 2、其它肉类产业占据了较大的市场空间，将继续冲击鸡肉市场。 竞争企业： 竞争对手所具备的： 政府的大力支持与良好的人脉关系 特有的企业文化与人力资源管理系统 完美的产品设计和创意理念 有条不紊的产品分类与新产品的开发 长远的市场经营战略与目标 消费习惯-购买场所比例 消费习惯-购买频率比例 消费习惯-购买肉类种类习惯比例 消费习惯-购买考虑因素习惯比例 消费习惯-购买人群比例 目标消费群体及购买目的： 1、家庭主妇（中、老年为主）：负责家里买菜、做饭等家务的人群。 2、政府机关单位团购：以发放福利为主要目的。 3、病人：食补，补充营养并加快恢复身体健康为目的。 4、哺乳期女性：以产前孕妇、产后哺乳期女性为主，为达到平衡身体营养及哺乳营养为主要目的。 5、白领：调理亚健康、提高自身营养补充以达到更好的工作状态。 6、餐饮业：极少数餐饮业为树立高品质的餐饮文化而购买。