2015年婴幼儿配方奶粉线上数据洞察总结报告简版.pdf

婴幼儿配方奶粉线上数据洞察报告简版 2015年 1 婴幼儿配方奶粉行业发展概述 2 婴幼儿配方奶粉网购人群属性特征分析 3 婴幼儿配方奶粉网购人群网络行为研究 4 婴幼儿配方奶粉网购销量分析 2 2 奶粉介绍 定义及分类 奶粉是将牛奶除去水分后制成的粉末，它适宜保存。奶粉是以新鲜牛奶或羊奶为原料，用冷冻或加热的方法，除去乳中几 乎全部的水分，干燥后添加适量的维生素、矿物质等加工而成的冲调食品。奶粉主要由全脂奶粉、脱脂奶粉、速溶奶粉、 加糖奶粉、婴幼儿奶粉和特殊配方奶粉组成。 牛奶粉 非特殊配方奶粉 按原料分 按是否特殊分 羊奶粉 特殊配方奶粉 全脂奶粉 原装进口 奶粉 脱脂奶粉 分类 速溶奶粉 按配方分 按奶源地分 进口奶源 加糖奶粉 婴幼儿奶粉 国产 特殊配方奶粉 按适用人群分 孕妇奶粉 婴幼儿奶粉 老年奶粉 …… 3 3 奶粉厂商介绍 全球Top5婴幼儿营养品厂商 Top1 Top2 雀巢 达能 通过食品，为尽可能多的人带来健康 Good Food ，Good Life Top3 Top5 美赞臣 Top4 荷兰皇家 为全球婴幼儿提供科学营养,给他们带来一生最好的开始 雅培 雅培,用科学创造健康未来 菲士兰公司 growing together 4 4 奶粉厂商介绍 中国Top5奶粉厂商 Top1 Top2 伊利 贝因美 Top3 Top4 合生元 Top5 飞鹤 蒙牛 5 5 婴幼儿配方奶粉交易规模 2014年中国婴幼儿配方奶粉的市场规模为682.7亿元 2014年中国婴幼儿配方奶粉行业市场规模为682.7亿元，预计2016年为925亿元，年度复合增长率超过15%。 艾瑞咨询认为，随着单独二胎政策的放开，新生儿迎来一个小高峰，婴幼儿奶粉需求被进一步放大。另外，中国父母对属 性的偏好也是奶粉需求量变动的因