2广告发展简史.ppt

（一）原始广告时期广告的特点： 以实物为中介或口头叫卖或以商标牌号为主要形式 。 （二）原始广告时期广告的表现形式 古巴比伦 公元前3000-前2000年文字开始出现（楔形文字） 广告形式：叫卖以及简单的文字广告 能用苇子、骨头、木棍等在潮湿的黏土上刻字，晒干成为瓦片保存起来。 古罗马 庞贝镇。公元前79年维苏威火山爆发将整个镇吞没，直到1738年才被筑路工人发掘出这个沉寂的古城。古城中的广告到处可见，仅墙上就有1600多处。广告内容有推销商品、文艺演出、寻人启示、还有政治竞选广告；广告形式有图画广告、招牌广告、文字广告。 古埃及 世界上最早的文字广告（手抄式的广告传单） （三）原始广告时期的广告组织和对广告的管理 1141年，法国贝星州； 由12人组成的口头广告组织； 得到国王路易七世的特许； 与商店签订合同，收取报酬，进行广告宣传活动（吆喝，后来配上曲调）。 1258年，国王发布《叫卖人法则》，对这类广告组织及其活动加以规范。 生活艰难，道路坎坷！ 好心人啊，你在何方？ 发发善心，行行好吧！ 甜美扁桃，扁桃甜美！ 二、近代广告时期（1450~1850） （印刷广告时代） （一）标志 1450年德国人古登堡创用铅活字印刷术。 知识扩展：关于世界上最早的报纸的其他观点 中国创办发行于西汉（公元前200多年）的《邸报》。 1609年，德国的报纸“Aviso”和“Relation”。（苗杰《现代广告学》第二版，1999。） 1605年的印刷“请求书”把报纸问世时间提前4年 。 报纸广告 世界上最早的报纸广告始于何时，尚有争议： 1622年英国《每周新闻》一则书籍广告； 1625年英国《信使报》图书出版广告； 1650年《每周新闻》的《国会诉讼程序》栏目内的一则《寻马悬赏启示》。 1666年《伦敦报》正式开辟报纸广告专栏。 1675年英国的《Public Aduice》报刊登了一则咖啡广告，反映了当时的商业广告情况： 1631年勒诺杜创办法国第一份官方报纸，后把报纸与商业美女结合起来，创法国广告之先河。 1704年，美国第一份报纸《波士顿新闻通讯》创刊时就发布了向广告商们推荐以报纸作为宣传媒介的广告。 杂志 “杂志”（magazine）一词源自法文，原意是仓库。杂志形成于罢工、罢课和战争中用于宣传的小册子。 公认的世界上最早的杂志 观点一：1665年1月，法国《学者杂志》（1665-1792）。该刊创刊时首次在刊名中使用Journal（期刊）一词，许多专家认为是世界上第一份真正的期刊。 观点二：1731年由英国的爱德华·凯夫创办的《绅士杂志》（1731-1914）。它是历史上第一次使用magazine（杂志）作为刊名的期刊。属于通俗性期刊，题材涉及小品、诗歌、散文等。 杂志广告 1645年，一本名为“The Weekly Account”的杂志第一次使用“广告栏”，专门刊登广告，标志着杂志广告的出现。 招贴广告 1706年德国人阿洛伊斯?望菲尔德（Alois Senefelder）发明石印技术，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史。 1749年发生在英国的一次打赌事件 蒙塔古公爵：通过广告宣传的一切内容，人们必坚信不疑。 切斯特菲尔德勋爵：广告不会绝对地使人们相信。 出现广告代理店 1610年，英王詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店。 1612年，法国创立“高格德尔”广告代理店。 1729年，富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚报》，他既是出版商和编辑，又是广告作家和广告经纪人。 对广告业的管理：英国议会1712年通过相关法案，开始征收广告特税。 1710年关于广告表现方法的评论 英国约瑟夫?爱迪生：撰写广告文案的最大艺术在于找到能抓住读者的方法，如果找不到这种方法，那么，再好的内容也不会被人们认识，必然在奸商获取手续费后而消失。文中标上重点符号和指示箭头以突出中心意思是非常好的方法。最近盛行注明N.B.（请注意）的方法，以使读者注意。德莱塞发明了小插图，因为这样可以满足人们的好奇心，使他们常觉得看到了什么秘密似的。 三、近现代广告过渡时期（1850~1920） 特点： 1、广告公司形成，广告成为独立行业。 2、新技术促进广告新媒体拓展 。 3、仍以平面广告为主，未产生实质性突破。 4、广告理论发展，广告成为一门学科。 5、广告管理得到加强。 知识扩展：关于世界上最早的广告公司的其他观点 世界上最早的广告公司是1800年英国伦敦一位叫James White创立的White Sun公司，专营报纸版面销售。 （见何海明《广告公司的经营与管理》中国物价出版社，1997。） 3、以平面广告为主，未产生实质性突破。 以招贴、路牌为主，报纸、杂志也逐渐得到普