由SM与天娱来讲偶像品牌的塑造_中国软实力的尴尬.pptVIP

韩流冲击下的内地偶像市场如何发展？ 天娱 VS SM 除中国全球唱片业普遍乐观 【star news】K-POP三大社2012上半年的营业额公布！三社综合超过1140亿，打破历年最高纪录！首当其冲的是SM，上半年累计销售额为708亿6287万9713韩元；YG为406亿7180万5730韩元，但是上半年YG只有BIGBANG在活动，相信下半年的成绩会更惊人；JYP则处于亏损状态 “中国是东方好莱坞” /lcbg/1203/123869-8.html 收费了 ；文化立国 VS 男艺人 　　2005：鲁诺　 　　2007：苏醒，魏晨，张杰，俞灏明，王栎鑫，阿穆隆，郭彪，陆虎 　　2008：郭敬明 　　2009：张翰，朱梓骁 　　2010：李炜，刘心，武艺，谭杰希，陈翔，王野，张建波，吴俊余，姜潮 　　2011：柴格 女艺人 　　2005：李宇春 　　2006：厉娜 　　2007：童唯佳 　　2009：江映蓉，李霄云，黄英，郁可唯，谈莉娜，曾轶可，郑爽 　　2011：段林希，洪辰，刘忻，苏妙玲，杨洋，李斯丹妮，王艺洁，喻佳丽，付梦妮，陆翊，金银玲，吴千语 组合 　　2006：快乐家族（何炅、李维嘉、谢娜、吴昕、杜海涛）（唱片约） 　　2008：至上励合 （张远（队长）、马雪阳、刘洲成、金恩圣（韩国）） 　　2010：IME （李媛希（队长）、刘美含、易易紫、那琳（泰国）泫京（韩国）） 　　2011：DL组合（王姿霖、刘丹丹） 1.公司实力 2.确定目标消费者 3.设计营销组合 4.形象、包装 5.推广平台（电视，微博，网络） 6.自我管理，敬业 7.综艺，广告 8.粉丝形象 2.确定目标消费者 包括三个步骤：市场细分目标市场选择以及市场定位。 3.设计营销组合 4.包装、形象（外） 衣着 发型 礼仪 公众形象 语言 表演(stage) ······ 5.推广平台（电视，微博，网站） 6.自我管理，敬业 （内） 7.综艺、广告（前面讲的曝光率） Baby，几大卫视 问问哈，中国组合有哪些知道么，she,twins 飞轮海 棒棒糖 比如对于宝儿 安七炫当公司选定了目标市场进行了市场定位后就会通过培训等多种手段增加或改善艺人某方面的能力以适应这个定位。比如学习语言等。 而我国在这一步上基本空缺大多数娱乐公司并没有制定很详细的计划多是跟着感觉走。所以导致其包装艺人时有更多的盲目性增加了投资失败的风险。 * /idolnews/yuping/detail_2012_10/140.shtml /psyoppa 外来文化冲击下如何建本土强势品牌 我国音乐环境及政策 “战场”的现状 加强及改进建议 内容 Group 约等于 多品牌 东方神起 Super junior 少女时代 F(X) EXO SHINee 新浪微博 走红成功必备之我见 1.公司实力 天娱传媒有限公司于2004年在上海注册成立，目前包括上海天娱传媒有限公司、北京天娱传媒有限公司、海南天娱传媒有限公司、天娱传媒（香港）有限公司。公司与众多国际一流的文化产品以及媒体相关实体或公司建立了战略合作伙伴关系，并与可口可乐、佳洁士、玉兰油、雪碧、swatch、蒙牛乳业等诸多国际国内知名品牌保持良好合作关系。 S.M.Entertainment 的S.M 是Star Museum的缩写，意为 明星博物馆、名人殿堂。在韩国有“造星工厂”之称的SM公司老总李秀满凭借其敏锐的眼光，于1995年创办了韩国SM娱乐有限公司，开创了韩国企划公司的新时代。2000年4月，S.M.公司登记注册了KOSDAQ，发行股票，成为韩国第一个娱乐文化股份公司。现旗下代表艺人有 BoA、东方神起、super junior、少女时代、SHINee、f(x)等超人气艺人 在整个造星机制中，明星的制造过程就与普通产品从选料、加工、成品、检验合格到营销、交易、确立品牌效应的过程完全一致 CP 为了在目标市场制造它想要的反应而采用的一组可控制的战术营销手段。 4P理论产品（全面发展） 定价 (签约，分成) 分销（唱片的铺货，网上音源）