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义乌市搜荷圣诞礼品在湖南市场需求 调研方案 策划人员：营销八组（成员：刘忠欣、李湘玲、龙青林、吴琳玲、周彪、李小山） 时间：2012年9月10日 一、调研背景 义乌市搜荷工艺品有限公司是国内最大的圣诞钢结构装饰品，铁艺装饰品，户外灯饰型生产制造商。搜荷公司拥有强大的设计生产能力，下辖一个钢结构加工厂，一个铁艺加工厂，一个灯串加工厂，自主研发设计在义乌市圣诞专业市场拥有300平方的大型店面和样品展示厅。搜荷有两套加工体系：一套加工各种钢结构框架（大型圣诞树框架，异型树框架，灯饰框架）可以设计各种立柱和弧形片结构。另一套设计加工各种铁艺圣诞结构（大型圣诞马、圣诞鹿、驯鹿、马车、雪橇、南瓜车、老人、雪人、天使、冰人、北极熊等各种铁艺结构圣诞装饰品，户外灯具）搜荷自己可以设计各种圣诞造型用灯串，可以达到欧洲GS标准。IP64户外防水等级，并可以做相关认证测试。2008年的金融危机，企业出口受阻，为支持企业开拓国内市场，响应政府拉动内需的政策，义乌市搜荷工艺品有限公司实施积极的转型，把工作重心逐步转移到国内市场。由于过去一直以海外实市场为主，对国内市场的开拓较少。对圣诞礼品市场缺乏认识，计划开展有关的市场调研，为决策提供依据。 现下我们营销八组成员根据该情况为义乌市搜荷工艺品有限公司制定针对湖南市场需求的调研方案。 二、调研目的 要求详细了解义乌市搜荷工艺品有限公司进入湖市场的情况，为