创意生活的品牌行销.pptVIP

創意生活的品牌行銷 以家居產業之 生活工場 為例 家居產業 總覽 生活美學化之家居產業 基於「生活，是一件值得用心的事」的理念，生活美學中的家居產業，不同於單一產品線的傢俱店，或是商品類項多而無風格的生活雜貨舖，而是販賣或展示一個完整的家的空間概念： 可以同時選擇沙發與相框的整體搭配，也可以只選擇更換餐盤的畫龍點睛，不單是商品的差異選擇，更蘊含空間風格的抉擇與深度 商品的豐富度與風格層次更能鑑別不同品牌滿足不同家居風格設計需求的能耐。 生活美學產業除了販賣商品，更重要的是空間意境的教育與呈現，除了展現流行的訊息，更提供顧客居家佈置MIX MATCH的創意靈感。 ? 家居產業世界觀 世界家居市場導覽(美國) Pier 1 imports 色彩繽紛的異國風家飾。 成立於1962年加州。所有商品均自海外進口，強調獨特、異國、休閒的家飾與家具。 產品線：涵蓋家具家飾等各式各樣的居家用品，功能別與生活工場相似。 產品風格：由店內商品及型錄看來，強調異國情調、島國風格。 價格：與美國其他品牌家飾家具比起來，價格算有競爭力。 世界家居市場導覽(美國) POTTERYBARN 美國居家家飾的經典品牌 成立於1949年紐約。強調品質、風格、舒適。呈現美國式的優雅。 產品線：涵蓋八大分類：家具/ 臥(浴)室/ 枕頭棉紡/ 家飾/ 燈飾/ 餐具/ 禮品 產品風格：美國鄉村風、優雅、乾淨、白