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印刷媒体评估 报纸和杂志都是我们生活的一部分。对许多人而言，报纸是产品信息的主要来源，人们通过报纸了解房产、汽车、超市打折信息。许多人都有订阅购买杂志的习惯，以便了解最新的娱乐、体育信息。杂志和报纸在广告主的媒体计划中的作用与广播媒体不同，因为它们可以让读者以自己的步调去获取详细信息。在选择报纸或杂志时人们根据自己的喜好来选择，所以广告主可以接触到特定类型的细分市场。 杂志的特点 杂志的优势； （1）选择力。杂志是除直邮意外最具选择性的媒体。多数杂志都是为某个特殊兴趣的群体音质的。除了基于兴趣的选择力，杂志还能为广告主提供高度的人群地理定向。 （2）优于报纸的印刷质量 （3）创作的灵活性。可采用折页、出血页、还能在各种插页上创作广告， （4）持久性。杂志的保存时间较长。好处之一是使得读者阅读时不必那么匆忙，可以仔细阅读广告内容。这意味着广告可以更长些，详细些，还可以利用杂志介绍较复杂的产品和服务。 （5）声望。具有良好声望的杂志能提升产品和服务的可信度。 （6）消费者接受度和涉入度。除了报纸，杂志广告比其他媒体广告更易为读者接受。购买杂志通常能为读者对其信息感兴趣，广告则可提供可能对购买决策有用的信息。只有少数人反对杂志广告。一些杂志，像婚庆或时装杂志，广告和杂志正文一样多。 (二)杂志的缺点 （1）费用。杂志广告的费用随读者群的大小和选择力的差别不同。销量大的杂志，广告费用高，同