一个NB的文案培训-P.ppt

她在海边她捡到3只海鸟，11枚贝壳一场细雨。遇见一个男人。男人吃光厨房的草莓蛋糕。海鸟养在阳台上。贝壳用手链串起来。细雨下在浴室里……这是她的泳衣在凉椅上，急着向我叙述一由夏日传奇…… 长文案举例： “夏天，听许巍的《完美生活》，酣畅淋漓。70年代的青年人，属于“特洛伊木马”游戏。枫彩园阁调SOLO，我就住在这里。在阳台上写博客，爱情只是下一次旅行。枫彩西餐厅的咖啡醇香，在那里，我认识了21楼的小乔。” 文案法则五 文案就像在说话 我们把文字写得艰涩而枯燥是因为我们把它变成了演讲稿或诗歌，而不是一次谈话。 文案不是成语接龙。 “独墅一帜” 、“上善若水” 都是废话。 文案更不是写对联。 “窗含三山五园，门泊碧水云天”是有文化，不过不是广告。 在大多数情况下，广告文案更应是一段 “说话” ，而不是一段 “文字” 。好的广告文案应该是听觉化、趣味化、口语化的。 原因很简单，传播性是优秀广告文案的第一性，也就是你的文案不仅要让人能在脑子里记住，还应调动他的嘴让他说出来，不仅他自己爱说，还要爱和别人说，这样才能流行传播起来。 平心而论，“人头马一开，好事自然来”当作文字看没什么精彩的，当作一句说话来说就感到非常顺嘴，一不小心就会从嘴里溜出来。脑白金的广告语当作文字看俗得不能再俗、当作说话来说多少还是有传播性的，当然，电视发布量才是它成功的决定因素，但比起广告语非常文字化、发布量更大的“严迪”来，还是要好的多。当然，这也要看产品，如房地产的文案就是视觉性、文字性和阅读性的，所以做房地产文案纯文字的修养和文彩尤其重要。所以，在你落笔写一句广告语之前最好在心里默读几遍，写出来后出声读上几遍，不仅要把它当作文字看，更要把它当作“说话”来读。 杜绝华丽辞藻的堆砌。 看看大师写的东西，就知道！ 1 这有助于检查文字的韵律和文章的流畅程度 所以你要先当一回读者 把文案大声读出来 2 朗诵是一种窘困测试 想象站在全家面前，大声朗诵所写文案，仍觉骄傲吗 3 写作时要用力倾听，听见诉求对象说对对对，说下去为止 文案法则六 要有转承起伏 如果想让您的文案变成经典， 请永远记住这条法则 Dont never forget 兰乔圣菲文案—— 前Grey CD陈绍团的作品 没有一定高度，不氏如此低调 踩惯了红地毯，会梦见石板路 一生领导潮流，难得随波逐流 看不见浮华，正是价值所在 没有CEO，只有邻居 有痕迹，才够完美 粗犷的气质，值得细细玩味 拿铁镇文案—— 红鹤沟通的作品 ·大人物 还是草包 主要看别人怎么看 ·不是每个女人都喜欢逛街，不是每个男人都不喜欢逛街 ·性感。感性 ·动物再高级也具有回归自然的原始冲动 ·有的人喝咖啡是为了提神，有的人是为了出神 ·感性的拿铁镇，理想的拿铁镇 “格调高的人往往把姿态放得很低”。（万科西山庭院）“未经人生波澜，怎能领略一湖静界”。（湖畔住宅） “正如你看到的这副名画，任何COPY的都一文不值。”（万科广告）1天画幅画卖10年，10年画幅画卖1天，我们是后一个。华茂新园 母亲节，父亲的情人节。（中兴百货广告） 文案有春秋，有冷热，有矛盾冲突，正如一部部大戏一样…… 住在凤凰城的灰姑娘幻想，在凤凰城下一个路口，邂逅马车上的王子；夜晚，在香水街上穿上水晶鞋，参加22搂朋友JANE的派对；或者，在幼儿园门口，听到一个小女孩指着自己说漂亮。幻想有一天在安琪儿家的厨房，遇见会煮饭的英俊小生。可惜，以上所有的都没有发生。而是在乘车时，我俩给同一个孕妇让座，我们认识，并且相爱。 长文案也可以有转承起伏。 文案也可以写的情意绵绵，写的云波诡决，写的撼人心魄。 总之，文案绝对不可以平庸。如果平庸。那么你做公务员去吧。 文案法则七 没有法则才是王道 要努力做广告才能得到第一眼的关注 【传球的联想】 要更加努力才能引起消费者的兴趣 要加倍努力才能做到让人相信 文案人员要有良心和责任感 尽除所爱 文案 永远没有绝对的法则 永远没有完美的作品 好是最好的敌人 一个字一个字地改 当文案写到极其满意的时候，裁去三分之一 消灭第一人称 至少你确定你的东西和任何竞争者的东西不象 对自己作品最有效的办法就是隔夜测试 避免发展风格。一旦说到重点就停笔 你的任务是用人们自己的语言和他们沟通 而不是用自己的信念来轰炸他们 用字要明白简洁，不断修改 不要为了简洁而简洁。重要的是度 有时候只要将标题改换一下，就能增加广告效果数倍 不是光把资讯罗列出来，事实胜于雄辩 你最好是学会些明细，好让它读起来不象明细 然后从头再检查一次，有没有忍不住写出来的小聪明的句子一时漏网 检查你是不是把某一类产品形成了格式 客户有权 改你的东西 我们是代理人 不是主子