平安普惠-扫雷信任游戏.PDFVIP

平安普惠-扫雷信任游戏  广 告 主 ：平安普惠  所属行业 ：金融  执行时间 ：2016.12.1-12.31  参选类别 ：创意类 背景目标 随着消费升级的不断演变 ，生活中 ，人们对 品牌的要求越来越高 ，购物节、出国游、买房 买车…欲望层出不穷 ，可现实往往差口气 ，而且 这份担子多数落在男人肩上。平安普惠超过 80% 的贷款客群都是男性 ，他们是死要面子的 群体 ，默默承担着家庭和生活的压力 ，有时还 不被理解和信任 ，有苦难言。 如何瞄准核心人群的共鸣 ，形成品牌价值传 达 ，是思考的初衷。 洞察策略 利用信任矛盾点 ，为男人正言 夫妻之间的摩擦总是在怀疑和不信任中诞生 ， 男人总是不被信任的 ，不信任滋生矛盾 ，解决了 一个矛盾 ，还有千万个矛盾 ，生活中的矛盾形成 的雷区防不胜防 ，发现雷区 ，避开地雷 ，造就相 互信任的和谐生活 ， “雷区”便是我们核心洞察。 选择手机端H5的沟通形式，控制成本，媒体投放 的同时，利用极具引诱的标题，引起关注的同时 刺激消费者自传播。 创意内容 《扫雷小互动》情怀游戏新内涵 以“99%的男人都栽了的扫雷游戏”开篇，用扫雷游戏的情怀吸引消费者。 介绍扫雷游戏规则后，随机生成一片由各式各样男女生活中男人易碰触的雷区； 无论扫雷游戏失败与否，都可选择再次挑战，也可选择继续迚行H5 ； 最终平安普惠品牌及其产品露出 ，信任助你排除爱的“雷区”。 扫雷扫痛点情怀中的共鸣打动人心 我们用Windows经典扫雷扫雷游戏的形式 ，将夫妻之间交流的易燃易爆点融入地雷中 ，配合每次点 击和误点到雷的音效都大大提高游戏性 ，每次点击到 “雷”爆炸时的效果都有极强的互动感 ，共鸣 在此时最是深刻。 创意内容 媒介执行 《扫雷小互动》H5从画面背景加入爆炸后的效果，游戏尚未开始时就已经定了紧张的基调，音效的 选择较Windows扫雷游戏更真实，一个画面中所有出现的“雷”都是不重复的痛点，对于H5来说，游 戏时间限定3分钟也十分合理，不强制输赢的出现最终画面也不会引起消费者反感。 视频链接:/x/page/u0526l2n89c.html 效果反馈 平安普惠“解救男人之苦”话题上线后，品牌微博先声夺人发起“解救男人之苦”的话题，引起 消费者的关注，并同时利用微信KOL资源推送视频互动H5迚行造势，仅三篇推文，H5浏览次数达 到25,399人。 “扫雷”H5引流至平安普惠i贷留资页面，活动期间留资的消费者超过9000人。