央视少儿媒体价值推介模版课件.ppt

央视少儿频道媒体价值推荐 调查显示，25-45岁女性中73%已有0-14岁孩子，“为人母”是她们 最重要的家庭角色 0-14岁孩子的妈妈是所有女性群体中规模最大的一群，比例接近一半； 这个人群也是品牌的重点消费人群，其传播价值不言而喻。 各年龄段孩子妈妈们陪伴收视习惯很接近 央视少儿是捕捉妈妈陪伴收视的首选频道 分散的自主收视 VS 集中的陪伴收视 优势的成熟女性传播平台 央视少儿是投资性价比上佳的频道 央视少儿投放门槛最低有效控制辅助性频道的投入 与央视几个主要频道相比，少儿频道的投放门槛最低 可以使广告的投放风险最低 优质的成熟女性传播平台 接受过高等教育的妈妈比例央视少儿与其它频道几乎没有差别 就任高级职位的妈妈比例央视少儿与其它频道差距甚微 可支配家庭收入较高的妈妈比例央视少儿略多于其它频道 央视少儿绿色健康的频道形象受到观众一致认可 央视少儿的广告环境也更纯净、和谐对保障广告效果非常有利 央视少儿合理的广告安排能最大限度的减少观众流失 最具差异特色的成熟女性传播平台 “陪伴收视”与“自主收视”驱动力的差异 自主收视的驱动力是娱乐、休闲，表现出的特点是随意性较强，收视规律比较多变。而陪伴收视由于亲子责任的驱动，收视表现上忠诚度更高一些，收视习惯也更稳定。 “陪伴收视”的忠实性使妈妈收视更稳定 汶川地震期间央视少儿是妈妈观众流失最少的频道 “陪伴收视”与“自主收视”时间段的差异 在工作日，妈妈自主收视主要集中在晚间19:00-22:00段。陪伴收视在17:00－20:00段高于自主收视。在休息日，差异表现更加明显。妈妈陪伴收视在16:00－20:00段都高于自主收视。 晚间20点档之前央视少儿最强势 妈妈陪孩子看电视时非常认真 91％的妈妈在陪孩子看电视时，关注着节目内容，充当“收视解读者”和“疑问解答者”，从而促成了妈妈对电视节目收视的高卷入度 陪伴收视的广告到达提升一倍 陪伴收视+自主收视可以在媒体组合中形成有效互补 为品牌提供优势、优质、差异化传播平台 自主收视高峰通常产生于20点之后，央视少儿在18-20点的局部优势为差异化组合带来更优的时段组合选择 数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2008年1月1日至6月30日（5月除外） 数据城市:53个样本城市 数据来源： CTR《2006年中国城市儿童收视和消费力研究》 妈妈自己看电视时与陪伴孩子收视时，两种不同情况下遇到广告的反映，直接说明了少儿频道的广告有更多的机会进入妈妈的视线。 数据来源： CTR《2006年中国城市儿童收视和消费力研究》 多一倍 陪伴收视 主动收视 央视少儿 电影、电视剧、 综艺娱乐 全面捕捉 妈妈收视时间 差异化互补 陪伴收视的重要且差异明显，是媒介组合中必不可少的选择 差异化传播 陪伴收视行为普遍且习惯化 陪伴收视更忠实 陪伴收视高峰时段不同 陪伴收视广告有效到达更高 陪伴与主动的互补，使广 告传播效果最大 全国广泛覆盖 收视排名前列 优势收视保障 全国覆盖有效保证收视 成熟女性收视极具竞争力 成熟女性性价比突出 成熟女性收视 量、质兼备 优质传播价值 优质的受众经济价值， 保障广告传播价值 优质的广告环境，为品牌 品质加分 * * * 数据来源： CTR《2006年中国城市儿童收视和消费力研究》 “妈妈”是成熟女性最重要的家庭角色 数据来源： CTR《2006年中国城市儿童收视和消费力研究》 妈妈群体规模最大，具重度传播价值 女性中 的绝对多数 妈妈们花费38%电视时间陪孩子看电视 陪伴收视 自主收视 38% 数据来源： CTR《2006年中国城市儿童收视和消费力研究》 妈妈们的陪伴收视习惯非常普遍 数据显示，近9成妈妈会陪孩子看电视，有陪伴收视习惯的占63% 数据来源： CTR《2006年中国城市儿童收视和消费力研究》 数据来源： CTR《2007年中国城市儿童妈妈收视和消费行为研究》 电视剧、电影、综艺、娱乐 …… CCTV-3、CCTV-6、CCTV-8 湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视 …… 央视少儿频道 自主收视 62% 陪伴收视 38% 过于重视？ 完全放弃？ 收视极具竞争力 成熟女性优势 传播阵地 投资性价比更佳 全国广泛覆盖 政策落地，扎实央视少儿全国收视根基 凭借政策落地优势，央视少儿05年就已经完成全国城市覆盖，并一直稳定保持至今 数据来源：CTR市场研究 99.22% 2839 2861 区县级地区 100% 333 333 市级城市 100% 31 31 省级城市 落地率 落地数 城市数 CCTV少儿频道 数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2008年1月1日至6月30日（5月除外） 数据城市:53个样本城市 央视少儿是成熟女性收视极具竞争力的频道 数据来