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天王手表品牌整合方案 唐都传播事业集团 17.FEB.2003 idea-p wer 品牌发展轨迹检索 天王手表定位资源检索 天王手表品牌营销策略及传播策略核心 天王手表品牌形象的市场应用 天王手表产品序列整合 2003年天王手表品牌市场传播推广规划 目 录 品牌发展轨迹检索 天王巨星 时代象征 天王精选 经典再现 完成阶段性市场品牌知名度及美誉度任务 强调品牌精细化,再创品牌辉煌 ? 腕表消费特征整体趋于个性化、时尚化、装饰化 市场营销特征变迁 消费细分化、传播针对性、以消费者为重心 消费特征变迁 更注重洞察消费者及与消费者的沟通 而非单方面的企业自我表白 产品以外的附加价值，企业的无形资产 是天王可持续发展的竞争力 天王品牌的长期积累与本身所具备的素质 天王品牌价值核心 进入天王品牌整合营销之路 天王手表品牌资源检索 细解 天·王 天： 中国古代唯心主义哲学家所说的世界的精神本源 天帝，人们想像中的万事万物主宰者， 如天意、天助《书泰-誓上》：天佑下民 指所依存或依靠，《汉书-郦食其传》： 王者以民为天，而民以食为天 天然，出于自然的。如：天工、天生 泛指客观的、自然的、物质的、 《荀子-天论》：列星随旋，明递照，四时代御， 阴阳大化……是为天。 天气、季节、时令 细解 天·王 王： 一国之君主，唯一最高统治者 古代最高封爵 指辈份最高 王者以民为天，而民以食为天 同类中最特别或特大的 天王的品牌积累 知名度高 稳定的原有消费群 产品品质感及丰富的产品线 渠道优势 天王品牌的形象代言人 陈道明 演技实力派、掌握角色本质性不同 睿智、大气、拥有自我独特的生活观、事业观 善于体察世界、自然万物变化本质 内敛、深厚、寓意饱满 天王品牌营销目标 品牌愿景 以明确品牌核心价值，代表目标消费者 经营目标 回复行业领导者地位， 在品牌核心概念之下整合产品线，为消费者提 供品质精良、有优越感的产品； 品牌策略 以天道、王道注入品牌内涵， 以泱泱王者大气引领行业消费文化； 天王手表品牌营销策略及传播策略核心 天王品牌目标消费者 重度人群 年龄35-45岁男性，(女性28-45岁) 大型国企业中高层管理者、私营企业主或政府 部门主管，中高等教育 个人显性有收入3000-5000元； 购买腕表的目的是彰显身份， 购买导因排序是品牌知名度、款式、品质； 生活在华北、东北、华中及华东一级城市 生活情态 重度人群 关注社会热点话题(政治、财经、新闻、体育) 有稳定的社交圈、注重口碑传播 创造财富或把握财富 每周至少一次的飞行经历 关心子女教育 拥有自我事业观、生活观、世界观，同时希望 得到印证，被推崇、认同 乐于学习，同时也享受生活(酒、热点大片等) 天王手表品牌策略 品牌营销策略 耽于表面的 企业经营目标表白式 产品主义的 整合传播策略 深入世界本质的 一起把握变化 关注消费需求变化 天王手表品牌形象写真 一起把握变化 这是一个飞速变化的时代，唯一不变的就是变 天王手表和你一起洞察世界事物变化的本质 与天地同气，与世界同在 因为把握所以自信，因为与天地一体所以把握 吸纳天地之精华，掌握宇宙之变化 与世界同步，感受规则与规律 天行健，君子以自强不息 天王手表品牌形象写真 天王手表代表你对人生的感悟，对世界的理解 天王手表是你身份的象征 天王手表和共同体验自然之子的和谐与优越 天王手表的产品：富有个性而不事张扬，品质 卓著又引导潮流 天王手表是你最好的自我表达，也是送与朋友 的最佳礼品之选 天王手表品牌视觉符号识别 人类了解、掌握世界的经典表象 格林威治时间 黄金分割 是天王的、更是世界的，同时也是人类对宇宙 变化的理解与把握； 天王品牌体系 个性/形象： 人们对它的感受如何？ 他们喜欢/尊重它吗？ 来源： 公司主张什么？ 其目标是什么？ 差异： 它如何才能更好？ 如何识别？ 功能： 它是什么？ 它的目的是什么？ 它是干什么的 本质 个性/形象 活力、刺激、生动 企业组织 不断将电脑科技融入生活，让科技提升你的生活素质 差异 展现生动的电脑生活情趣 功能 实用而不失趣味：功能适用、外观时尚 和你一样有活力 个性/形象： 人们对它的感受如何？ 他们喜欢/尊重它吗？ 来源： 公司主张什么？ 其目标是什么？ 差异： 它如何才能更好？ 如何识别？ 功能： 它是什么？ 它的目的是什么？ 它是干什么的 本质 个性/形象 睿智、国际、大气 企业组织 与世界腕表工艺同步，让你感受举世惊世之美 差异 展现人类的经典表象 功能 品质具有行业领导性：功能适用、外观时尚 一起把握变化 天