有道词典和金山词霸APP竞品分析有道词典和金山词霸APP竞品分析.pdf

有道词典和金山词霸A PP竞品分析 2005年 ，电子词典的概念应运而生。 2006年 ，有道词典作为搜索的副产物 线。金山词霸是收费的查词软件。有道免费。 2009年 ，金山词霸做免费客户端。有道扩大规模 ，探索新功能。 2011年 ，金山词霸声称要做加入社交功能的IM词霸。 2012年 ，网易游戏全线静默捆绑有道词典。有道词典的正式份额超越金山词霸。 2015年 ，金山词霸简洁回归 ，去广告 ，去IM概念。 市场概况 据iiMedia Research 《2015-2016中国移动教育市场研究报告》得知 ，随着移动智能终端普及和移动 数据网络基础的完善 ，移动教育的发展得到了极大的技术支持。艾媒咨询(iiMedia Research)数据 显示 ，2015年中国移动教育市场规模达到14 .3亿元 ，预计2016将达到21.6亿元。而以有道和金山词 霸为代表的辅助工具占比18.2%。有道和金山词霸作为查词类A PP ，门槛低 ，市场前景广阔 ，那么 竞争也是相当的激烈。尽管如此 ，纵观各大应用市场 ，此类A PP仍然存在着内容质量不高、界面性 能不友好的问题。 体验环境 体验机型 ：华为荣耀3X 畅玩版 体验系统 ：A ndro id 4 .2.2 体验产品 ：网易有道词典6.4 .0 金山词霸8.3.1 A PP下载量 百度搜索指数 ： 结论 ：有道在安卓市场 表现强劲 ，遥遥领先于金山词霸。在近一个月中 ，有道的搜索次数也略高 于金山词霸。这也相当于表明 ，当遇到不认识的英文单词时 ，绝大多数的人的第一反应就是使用有 道词典进行查词。正如王欣所说 ，金山词霸荒废2年 大好河山让给网易有道。但是在I S ，金山 词霸的评论是远远的超过了有道词典。苹果一直奉行的是简约至 的设计原则 ，金山词霸的简洁的 用户界面 ，以核心功能为中心的界面设计获得较多的称赞。由此 ，我们也能分析出 ，A ndro id智能 机使用人群的收入一般都是很高 ，所以有道和金山词霸的主要使用对象是学生。学生的闲暇时间比 较多 ，有道的新闻资讯、备考战略会显得更胜人一筹。而I S智能机因为是封闭系统 ，性能卓越 ， 价格较贵 ，所以有道和金山词霸的主要使用对象应该是中高级白领。金山词霸的简约、去广告会受 到青睐。 《简约至 》中提出 ，复杂的产品很吸引人 ，这是“夸耀效用原理” ：人们喜欢自己被包围 在不必要的功能中。功能越多 ，就越难发现对用户有价值的新功能。这样盲目添加的新功能早晚会 成为垃圾功能。增加的复杂性导致用户很难找到自己真正需要的功能 ，流失率会逐步增加。所以 ， 继续保持对用户体验的追求 ，只有满足了用户的需求 ，才能体现产品的价值 ，在核心功能 继续挖 掘优化之处 ，慢慢强化学习社交的份量。 用户与使用场景分析 用户对象 学生、白领等中端知识层级人群。其中 ，本科及以 学历者达到74 .1%。 使用场景 1. 备考四六级、托福、雅思的时候 ，查单词。并生成具有个人特色的单词本 ，进行复习。 2. 在购物、旅行、聊天等生活场景中 ，遇到语言交流障碍时 ，会求助于查词A PP。 用户群体分布 下图中绿色的代表有道词典 ，蓝色的代表金山词霸。总体而言 ，查词类A PP主要分布在具有以下特 点的城市 ：1、教育理念发达 ，高校密集的城市 2、人口流动密度大 ，白领密集的城市 商业模式比较 有道词典和金山词霸作为工具型A PP。他们的特点是低技术门槛、无内容继承性、轻社交属性、在 功能性 有较高可复制替代性。这导致用户忠诚度很低。 有道词典的用户数达3.8亿 ，日活跃用户1100万 ，月活跃6000万。它的收入来源主要是 ： 广告。①即便你不打开浏览器也能通过词典屏幕取词这样的方式来看到广告 ，售卖的词就像百度 的关键词一样是无尽的长尾 ；②把词典的查词变成更多内容的平台 ，包括出国留学、阅读等 ，这些 栏目会和广告主合作 ；③查词的时候会用图来展现 ，把来自广告主的图的内容集成作为主体。而这 都是在不损害用户体验的前提下 ，将广告与产品内容高度融合。④A PP的推广。通过有道词典平台 引导用户下载关联度较高的A PP以获利。 人工翻译。 在线教育产品和支付平台。 线下活动 ：有道词典举行了全国首个明星导师制英语赛事——有道英语武林争霸赛 ，这是语言教 育领域的一次跨界创新 ，打破了传统英语赛事的诸多限制 ，用跨界创新的方式打造了一场英语爱好 者的狂欢。 金山词霸 ： 广告 ：相比于有道词典来说 ，金