市场调研和产品调查 (多个及)产品调研 what.ppt

产品调查的内容 产品调查的内容 产品调查的内容 产品创意检测 产品概念测试（调查） 产品需求调查 产品包装调查 产品服务调查 产品品牌选择调查 产品创意检测 含义：针对一种新产品和对现有产品和服务的重大改进的创意，是新产品形成的开始阶段； 基本思想：从大量的想法和创意中确定那些最有开发潜力的创意，通过筛选检测将那些最具有成功开发的潜力创意进行排序，合理决定首先开发哪些创意，哪些创意缺乏市场吸引力及哪些创意可以修改以备日后开发。 创意评估 检测已通过初次筛选的创意，通过创意评估可以更好地预测产品可能的销量，区别可能购买者的特征，确定产品合适定位，发现创意缺陷以便改正； 创意评估检测的典型方法 产品概念测试 CONTENTS 核心利益（效用） 设计（规格） 基础产品（形式） 色彩 期望产品 商标 包装 附加产品 标签 服务 产品概念测试 OBJIECTIVE: 哪些比较满意或者不满； 消费者最为关心的是新产品的什么特征； 洞悉哪些特征是消费者暂时还没有需求的； 推断产品有多大的市场容量； 产品概念测试 （1）色彩 　　不同地区或同一地区的不同消费者，因其自身生活方式、生活习惯和文化背景不同，对色彩的喜好是各不相同的。这一点在消费品方面表现得特别明显。同时，消费者对色彩的选择，还具有某种象征性和感情的价值。同是一种色彩，用在这种产品上合适，但用在另一种产品上则不为人接受。此外，人们对产品色彩的爱好和要求，还会在一定的范围内发生经常性的变化，这在服装的流行上表现得尤其明显。  产品概念测试 2）风味 　　不同市场甚至同一市场但不同类型的消费者对产品的风味也是各有所求、不尽相同的。类似食品、调味品、佐料这些生活饮食用品，不同消费者所要求的品味更是千差万别。风味是构成人的日常生活起居的重要因素之一，因此，也是组织产品销售工作时不可忽视的。  产品概念测试 （3）规格和尺寸 　　生活在不同自然环境中的居民，体型各异，生活方式也不尽相同，因而对产品的规格和尺寸的要求不一致，并在具体产品的选择中反映出来，这是很自然的。由于生活或喜好的要求，有些地方要求产品规格大，有些地方则要求产品规格小，这是极为正常的事情。  产品概念测试 （4）式样 　　有关消费者对产品式样和类型方面的要求，可以和产品色彩要求同时进行了解，并查明产品销售的目标细分市场的各类消费者所喜爱的式样和类型，以及近期可能出现的变化情况。  产品概念测试 （5）原料 　　由于消费者爱好、要求和当地的流行风尚不同，消费者对产品的生产原料的要求也是不一样的。对于出口产品，必须考虑出口对象国政府或其他有关机构对产品健康与安全的有关规定，对原料产生的影响。  产品概念测试 （6）性能 　　消费者对产品的性能，如保养、耐用、功能、操作等方面的要求，也是各不相同的。这些要求可能会出于价格因素的考虑，但常与用途和使用方法直接有关。  产品概念测试 （7）技术指标 　　产品的技术指标无论对于工业用户产品还是消费品都是重要的。产品技术指标包括尺码、电压、等级、硬度等具体项目。有些产品的指标是法定的，有些则是根据用户或消费者的需要，由企业自行拟定。  产品概念测试 1。销售波研究 公司开始免费提供产品给消费者试用，然后以低价再次提供该产品或竞争者。类似重复提供该产品3-5次（销售波），密切注意有多少消费者再次选择本公司的产品和他们对满意程度的评价。 产品概念测试 2.模拟市场测试 a. 选择30-40名熟悉品牌和有偏好的购货者； b.观看简短的商业广告电视片； c.看完广告片后，公司发给每个人少量的钱并邀请他们到一家商店去，他们可以买或不买任何物品； d.统计有多少消费者购买了该产品和竞争品牌的产品； 产品概念测试 2.模拟市场测试 e.召集消费者，请他们回答买或不买的理由； f.几个星期后，通过电话询问他们对产品的态度、使用情况、满意程度和再购买意图，同时，公司为他们再购买任何产品提供任何机会； 销售试验  3）销售试验 　　所谓销售试验，就是将少量产品投放到某些具有代表性的市场上进行试销，从中了解组织大量销售时可能获取的经济效益。销售试验的方法通常有三种：商店试销、城镇试销和地区试销。这三种方法各有各的优点，但三者同时都具有一个难以解决的难题，即实际上难以找到一处真正具有代表性的试销地点。 销售试验  利用产品试销虽然是调查市场、了解当地消费者对产品反映的较为行之有效的方法，但若利用其资料去预测地区市场的发展前景时，则要特别注意防止主观性和片面性。  产品需求调研 需求=钱+欲望 影响需求的因素： Q=f(M,P,Pa,Pb,Pr ,Pe…)