2008_Chinese_Consumer_Survey麦肯锡----中国消费者报告.pdf

中国消费者年度调查报告08 中国是一个充满活力的市场，它不 断考验着我们的认识，并促使我们 作出改变。在我们开展年度调查的 三年间，我们见证了日渐敏锐和成 熟的中国消费群体的崛起。  01 The Growing Importance of Regional Differences 中国消费者调查报告08 狄维瑞 (Vinay Dixit) 马思默 (Max Magni) 盛颐安 (Ian St-Maurice) 苏慕佳 (Claudia Suessmuth-Dyckerhoff) 蔡欣芯 (Hsinhsin Tsai) 本文作者谨向Rachel Zheng、Glenn Leibowitz和Jonathan Turton 为本文所作的贡献致谢 2008 中国消费者调查报告 中国正在经历举世瞩目的飞速变革。努力与中国增长速度保持同步的消费品企业在注 重必要的运营改善时，反而容易忽视中国消费者市场的全貌。不了解这一市场瞬息万 变的动态，最终会很快落后，重新跻身前列需要付出惊人的代价。 自2005年以来，麦肯锡公司的中国消费者中心每年对大约5,000到6,000名消费者进 行调查，以便在最广范围内和最深程度上提供有关中国消费者的态度和行为的概况。 我们的样本代表了中国90%的GDP、80%的可支配收入和60%的总人口，获得了对各 线城市、收入群体、年龄段和地区的消费者的深入了解。此次调查的结果亦可通过麦 肯锡“Insights China解读中国”部门获得。 内容摘要 6 地区差异日趋重要 11 高端产品需求加速 15 制胜品牌的新面孔 19 -品牌数量更少、规模更大 21 -着力于适应市场需求的品牌特性 22 -走绿色路线 23 联系消费者 27 -电视：赢得竞争权利 28 -店内促销：脱颖而出 29 -赞助：钱要花在刀刃上 30 -博客和在线论坛：了解新兴媒体的作用 30 结论