新建 动漫 休闲 艺术 会展 体育 教育产业.ppt

动漫产业 动漫是动画与漫画的合称。 动漫产业是指以特定的卡通形象及其品牌为核心，由漫画、影视、图书、音像制品及其衍生产品和特许经营产品等所形成的产业链。 正常的动漫产业业态是: 制作机构制作动漫产品、代理商进行销售、影视系统进行播放、企业购买动漫产品形象并开发衍生产品，商家销售这些产品。 动漫产业的产品主要分为三大类，即核心产品、附属产品和衍生产品。 核心产品为拥有知识产权的漫画、动画卡通创作艺术品及其播出发行市场； 附属产品是指在核心产品基础上开发出来的产品，如动漫音像制品、动漫游戏、动漫图书等； 衍生产品是指基于其核心产品的品牌、图标而开发的衣饰、食品、玩具、饮料、日常用品、乃至药品、主题公园、娱乐设施等，是依托动漫核心产品衍生出来的产业链。 在我国，动漫产业的经济效益主要依靠其附属产品和衍生产品来获得。 动漫产业制作机构与行业规模 目前我国动漫制作企业有上千家，具有一定规模和制作能力的动漫制作机构有近300家，而进行影视动画原创的企业或机构全国约有20家。 从事原创动画生产的制作机构可以分为两大类型: 广电系统内制作机构和广电系统外制作机构。 前者主要以中央电视台动画部和上海美术电影制片厂为主； 后者基本都是民营动画制作企业，如广东爱威文化发展有限公司、上海今日动画影视制作有限公司、武汉江通动画股份有限公司、湖南三辰卡通集团和宏梦卡通传播有限公司。 中央电视台动画部转制为央视动画公司 中央电视台动画部是我国动画片的重要创作生产单位。最近几年，随着我国动漫产业的兴起，特别是民营动漫企业的迅速崛起以及海外动漫产品的大举进入，中央电视台动画部在国内动画片制作上的领先地位面临严峻挑战。 2006年，全国动画片产量达8万分钟，中央电视台只制作了3328分钟，并且每分钟的制作成本近3万元，远高于社会平均制作成本。为改变这一被动局面，2006年年底中央电视台决定，将青少节目中心动画部整建制转制为央视动画公司。2007年3月，央视动画公司注册完毕，注册资本1亿元。 中央电视台组建央视动画公司，除了为实行制播分离积累经验外，旨在由单一为播出而生产向播出与多元产业开发并举转变，由单一面向中央电视台播出向多媒体、多渠道整合传播转变，使央视动画公司成为我国动漫产业中的生力军。公司自成立以来，积极推动体制和机制创新：? 　　一是变过去的事业管理为现代企业管理。吸收国内外先进管理理念，建立科学合理的工作流程、岗位职责、奖惩机制等系列规章制度。致力创造能者上、优者上、积极主动者上的用人机制，按照能力、态度、效益三者兼顾，老、中、青合理配置的原则进行队伍建设，形成荣誉、利益、机会公平和公开，最大限度提高生产效率。? 　　二是变事业模式生产为产业化开发。资金向前期创作倾斜，中期生产采用招标方式合作，并采取程序化运作，量化生产标准。公司组建后已新确立和启动《花果山·美猴王》和《哪吒传奇》（续集）两部重点项目，以及《少年狄仁杰》、《渴望蓝天》、《开心果》等7部共计265集新动画项目，并以项目合作方式快速引进成熟动画项目《阿法贝乐园》、《魔盒与歌声》500余集。? 　 　 三是组建适合公司化运作的人才队伍。根据公司现有队伍“创作人才集中、市场人才短缺”的结构特点，在公司队伍整合与组建工作中，实施“抓两头、促中间”的原则，即抓企划、抓营销、建立对外合作机制和窗口。公司机构设置将逐渐向提高创造力倾斜、向培养创造型人力资源倾斜、向提高核心竞争力倾斜，实现由产品生产营销到品牌经营管理的转变。? 截至2007年6月底，在中央电视台的相关扶持政策尚未完全到位的情况下，央视动画公司没有动用中央电视台一分钱，却实现了1000多万元的营业收入，并创造了500余万元利润。动画大片《小鲤鱼历险记》在2007年“六一”首度播映之前，已经收回全部投资的2/3，后继开发保持持续强劲的势头。在2007年5月第三届杭州国际动漫节上，公司取得了“最佳展台”、“最佳动画片”、“最佳形象设计”等多项大奖，并现场签署2项动画项目合作协议、3项动画市场开发合作意向，合作金额达到3350万元人民币。 上海美术电影制片厂 上海美术电影制片厂是中国规模最大的美术电影制片（动画、木偶、剪纸、折纸）基地，厂址上海。占地10611平方米，建有动画 、剪纸、行政工作楼和木偶摄影棚，是中国摄制美术片的主要基地。 具有较强的影视动画片创作、制作和衍生产品研发实力。 2007年美影厂出品了