国内手机品牌营销研究.docxVIP

第  PAGE \* MERGEFORMAT 22 页 前言 中国高速发展经济腾飞时代背景下，随通信手段不断更新改革，中国的手机市场需求急剧提升，成为牵动全球各大手机品牌视线的一块大蛋糕。具有雄厚资本、成熟技术的国际手机品牌的迅猛冲击让中国本土品牌一度陷入低谷，市场份额甚至跌破30%。国产手机品牌面对严峻的竞争形势进行了一系列应对，随国人对通信技术水平的认知提高、政府政策领导，实现了从产品体验到营销水平的突飞猛进。最近几年以来国内手机市场发展迅猛，在与外国品牌手机的竞争压力下涌现一系列活力充沛的手机品牌,破坏之前固有的局面，国产手机品牌崛起；现今手机品牌繁多种类式样多种彼此竞争激烈，手机产品的销售量增长难度日趋增加，单纯依靠提高产品质量显然不够，必须要结合现代营销手段才能在高竞争市场中占得一席之地。本土手机品牌如何运用现代营销手段完成行业逆转成为现代市场营销宝贵经验。同时经过对OPPO、华为两大品牌的营销分析进一步深化思考并针对国内手机品牌营销的问题提出对策。 中文摘要 本文从国内手机品牌营销传播的角度分析国内手机品牌近年来成功实现逆转的营销经验。手机企业加强产品研发；加强资源整合优化企业结构，企业自身没有严重管理漏洞集中资源服务企业，企业行为保持统一；网络、实体并行销售网络完善；完善售后获得一手反馈，加强员工培训提供好的产品体验，企业发挥积极性导正不利因素，形成