沈阳工艺礼品专业市场可行性分析研究.docx

目录工艺礼品产业结构工艺品礼品饰品市场数据及产业基地工艺礼品行业数据资料全国主要工艺礼品专业市场沈阳本地工艺礼品市场现状项目分析建议项目操作要点一、国内工艺礼品产业现状工艺礼品类别工艺品礼品饰品传统工艺品现代工艺品手工艺术品民族工艺品民间工艺品国务礼品政务礼品商务礼品休闲礼品收藏礼品陈设礼品节庆礼品?汽车饰品?家居饰品?时尚饰品?香薰饰品?工艺饰品工艺品现状工艺品是指既实用又艺术化的物品，包括手工产品和机械制品。工艺品行业泛指所有生产、加工和经销工艺品的企业和营销平台。根据国家和行业颁发的相关规定，工艺品分为传统工艺品和现代工艺品。传统工艺品分两类：一是指具有百年以上历史的文化艺术品，另一类是指现代制造的，具有传统文化特征的艺术品。经营有百年以上历史的传统工艺品必须遵循国家制定的相关规章和制度。 工艺品生产现状目前工艺品已经形成规模的生产基地在深圳，据不完全统计，到2010年，深圳工艺礼品企业超过3000家，从业人员超过30万，行业年度总产值446.7亿元（不含珠宝、玩具），出口33.8亿美元。在国内市场，金属工艺礼品、圣诞礼品、家居工艺品、礼品表、电子促销礼品等产品的销售均居全国首位。深圳工艺礼品行业经过20年的发展，以自主创新、具有自主知识产权、富有文化内涵和高附加值的优势，成为深圳的优势传统产业和文化产业之一。深圳的工艺礼品行业起步于上世纪80年代末期，借助于毗邻港澳的优越地理位置和发达的资讯，外资企业带来的先进制造工艺技术和内地大批优秀人才汇聚深圳，使得深圳的工艺礼品制造有了迅速的发展。港台企业以金属工艺礼品、圣诞工艺礼品为主，市场在国外；民营企业以适应国人需求的现代工艺品、家居饰品为主，市场在国内，并不断拓展海外市场。随着市场的扩大，自主创新能力的增强、制造技术的提高、品牌建设的加强以及产业分工的细化，现代工艺礼品在深圳形成了从创意设计、制造、销售结算等环节组成的完整产业链。特别创意设计和销售环节牢牢占据行业领先。深圳已成为全国行业规模最大的工艺礼品产业聚集区域乃至世界知名的工艺礼品产区。2008年，中国轻工业联合会授予深圳“中国工艺礼品产业基地”荣誉称号，这是目前唯一一个规模和影响力最大的同类国家级的荣誉称号。此荣誉称号表明深圳的工艺礼品在“工艺品＋科技”、“工艺品＋文化”的创新发展的模式取得了良好的成绩，也是今后发展的可行路径。礼品业现状1. 起步晚，发展很快中国礼品的发展兴起于改革开放，与世界相比起步较晚，但发展速度惊人，主要依托于国内外市场的拉动。据不完全统计，中国礼品全行业年均增长速度为12%以上，2006年产值约1800亿-2000亿人民币左右。有80%以上礼品生产企业集中在广东、浙江、福建、北京、上海、江苏等沿海经济发达地区，义乌、苍南等已成为礼品的交易中心。目前，全国生产企业总数已超过1万家，大多数是民营企业，并且具有很强的经济活力。企业规模在不断扩大，出现一批大型礼品生产企业，一些企业年产值已超过5个亿。中国礼品出口量越来越大，国外礼品市场有70—80%的份额来自中国。中国制造的礼品已经成为礼品市场的主流，比如流行饰品、像框、节日灯、圣诞用品、毛绒制品、休闲用品等。2. 市场大，机会较多据不完全统计，国内外两个市场潜在需求十分可观，全球礼品需求约在2000亿美元左右，其中：美国占40%、欧洲占24.8%、日本占8.7%、中国占5.8%。在美国、德国、意大利等举办的大型国际展览会，平均每个展览会成交额达500亿美元左右；美国每年的手工艺品销售额约120亿美元，文具家庭用品约740亿美元(有66%家庭年消费近400美元，有15%家庭年消费860美元)；促销品达到190亿美元。德国礼品年销售额达160亿美元，德国礼品市场份额中，生日礼品占36%，圣诞节礼品占16.8%；人均消费礼品614美元，仅蜡烛的进口量就达2亿多元马克；约有450万人次参加网上礼品购物；另外，全球宠物用品年销售额约有150亿美元，其中三分之二市场在北美、西欧，而中欧、东欧、巴西属新兴市场。中国礼品大量占据全球市场的同时，也面临着潜在的挑战，主要是礼品行业进入门槛底、劳动密集、工艺相对简单等，尤其近两年来，一些发展中国家也都纷纷涉足礼品生产，对中国的产品产生了潜在的影响。3. 求发展，重在引导中国礼品业在高速发展的同时，也面临许多问题和困难，主要反映在：东西部发展不平衡，多数地区的生产规模及生产手段处于“弱、小、散”状况；产品开发力量薄弱，设计趋同，缺乏个性化和丰富文化内涵，比如大家都看到的羊年羊风、牛年牛风，大多缺乏市场的魅力，生命周期很短；知识产权意识淡薄，制约了行业发展。饰品业现状目前，饰品行业的竞争仍然处于初级状态，行业没有领先品牌，没有任何一家企业的市场占有率超过5％。拥有全国性网络的厂家非常少，能够自行建立办事处进行市场开发