微信公众平台运营及反思.pptxVIP

微信公众平台运营攻略2014.2.18分享内容1、认识微信与微信公众平台？在注册微信或微信公众账号时的注意项？微信公众平台“订阅号” 与 微信公众平台“服务号”的区别？2、微信、微信公众平台的营销功能有哪些？微信公众号认证问题？3、微信 与 微信公众号 营销“内容”管理（重点）4、微信 与 微信公众号 “推广”策略（重点）5、微信公众平台的“二次开发”6、运营思维认识微信与微信公众平台？在注册微信或微信公众账号时的注意项？订阅号与服务号的区别？1、微信 适用于移动平台（手机、平板电脑、其他移动端设备），安装微信App后即可使用。2、微信公众平台 用于电脑PC端，基于浏览器展示。通过浏览器输入网址进入微信公众平台管理界面。网址为：/3、注册的不同A、微信 注册，最新5.2版本，仅支持手机号码绑定注册，取消了qq号码关联注册。B、微信公众平台注册 需要通过 “基本信息（填写正确邮箱）– 邮箱激活 – 信息登记 – 选择类型 – 公众号信息”共计5个步骤完成； * 类型 分为服务号 或 订阅号 个人只能注册订阅号、企业或其他组织可以选择服务号；区别：订阅号适用于个人品牌，每天可群发一条信息，信息在微信中折叠与订阅号文件夹。服务号更适用于企业，每月仅能群推一条信息，微信中不折叠，比订阅号有更多二次开发的服务接口。 * 公众信息是核心：注册时就需要输入“公众号汉字名称”、“功能简介”、“200*200图像”；名称可重复，但仅能设置一次，一段设置，以后无法更改；功能简介和图像后面可以修改，但一个月内仅能修改一次。 *详细设置：1、设置微信号（无法更改且唯一） 2、隐私、微博、图片水印注意：信息登记决定你是选择政府、媒体、企业、其他组织或个人，个人注册需要手持身份证的图像、以及正确的手机号码。企业需要营业执照、组织机构代码证等，其他组织，需要组织机构代码证。微信、微信公众平台的营销功能有哪些？微信公众号认证问题？1、微信 一对一交流推荐、微信群、朋友圈2、微信公众号 订阅号的每日群推、关键词自动回复、一对一交流、微信菜单，微社区、新功能开发。3、微信公众号的认证 * 认证之后，便于能够获得更多的二次开发接口权限，通过微信搜索添加公众号时，认证的公众号可以优先展示。 *目前支持腾讯微博关联认证， 及微信认证；腾讯微博关联认证要求公众号中文名及微信号 与腾讯微博的中文名及微博个性域名相同。微信认证，年费300元/年，认证是否通过都必须缴费。每年年审一次，审核不过，取消认证标示，取消借口权限。 * 微信公众号订阅认识等于或大于500人才可以申请认证。4、功能介绍、高级功能下编辑模式中的“被添加自动回复、消息自动回复、关键词自动回复”的运用功能介绍：当用户搜索到公众号时看到，内容好坏决定是否添加；被添加自动回复：添加公共号后，用户收到的第一条消息消息自动回复：当用户给公众号发送的信息不包含关键词时，自动回复关键词自动回复：设置关键词，当用户发送的内容包含关键词时，自动回复对应内容。微信 与 微信公众号 营销“内容”管理（重点）1、微信中的内容展现形式：1对1交流、语言（大小: 不超过5M, 长度: 不超过60s, 格式: mp3, wma, wav, amr）、图片（大小: 不超过2M,格式: bmp, png, jpeg, jpg, gif）、视频（微视、本地视频：大小: 不超过20M,格式: rm, rmvb, wmv, avi, mpg, mpeg, mp4）、图文消息（单图文消息、多图文消息；图文消息必须有图片和文字内容、文字总量不超过2w字、图片大小360*200px）2、技巧 * 合理利用关键词自动回复+素材管理功能；素材管理是，设置十个单图文消息备用，便于做关键词菜单页面。规划好你要群发的内容，成体系，系统性。目前自媒体人多采用的方法。 * 素材来源，站在目标用户的角度，思考他们需要的内容，然后通过网络或自写的方式收集内容。内容聚合，也是比较优秀的方法，但前提是主站中有大量优秀的内容。可以通过征稿的形式收集用户发送的内容，然后转发； * 多做聚合性的内容，图片和文字中都可以插入你的广告信息。注意：目前图文页中的链接都不支持，每篇图文内容仅支持1个链接，因此导出流量比较难，除非你的内容比较优秀。但活动引导是比较优秀的方式。微信 与 微信公众号 “推广”策略（重点）主动推广营销，而不是坐等用户关注微信公众号是需要推广的：1、用户加公众号的方式：A、运营者通过各种途径推广微信公众号，吸引用户添加。B、运营者的内容作的非常优秀，用户会转发分享，从而吸引大量新用户，用户喜欢你的号，也会口头传播推荐。C、用户通过微信搜索功能，搜索到你的公众号添加。2、首先，你要做好内容，内容为王。内容是最好的推广形式3、利用主站资源推广