强力枇杷露推广方案.pptxVIP

999强力枇杷露，两天一夜 社会化媒体推广计划 目 录 目 录 01 总体思路 02 活动概况 03 活动内容 04 媒体资源列表 05 预期效果与服务报价 总体思路 系列活动事件关联： 999强力枇杷露冠名《两天一夜》 活动时间： *年*月至*年*月 活动主题：强力止咳，放心爆笑 活动内容： 启动： *月*日新浪微博 999强力枇杷露•冠名四川卫视两天一夜“999种止咳土方法”系列主题活动启动 999强力枇杷露”放心爆笑“系列创意物料投放 活动宣传、推广： 线上：微博有奖活动、微博大账号（两天一夜主持人、明星嘉宾、行业意见领袖、草根红人）、话题推荐、广告位 线下：报纸 寻求合作：两天一夜节目组、新浪微博 活动概况 “强力止咳，放心爆笑”是999强力枇杷露携手四川卫视《两天一夜》开展的系列主题活动，该系列活动以999强力枇杷露“强力止咳”《两天一夜》“放心爆笑”为核心，通过“999种止咳土方法”“放心爆笑” 将品牌核心诉求与目标受众紧密相联，打造全网主流声音，有效提升品牌影响力。 联合四川卫视、新浪微博官方、明星、业内意见领袖、草根红人等多传播触点的系列活动 “999种止咳土方法”“放心爆笑” 强力止咳，放心爆笑 活动内容 活动主题 内容 活动时间 999种止咳土方法 999强力枇杷露成立验证实验室，验证通过有奖活动向网友征集的止咳土方法，官方微博持续发布实验分析物料；两天一夜节目官方官方微博转评声援实验对户外爱好者的重要意义（或可协调植入节目） 20**-**-** 至 20**-**-** 为期五天 放心爆笑 999强力枇杷露结合节目内容/节目嘉宾制作创意爆笑漫画物料，漫画内容植入“强力止咳，放心爆笑”文案标签，大账号介入传播，实现信息曝光 20**-**-** 至 20**-**-** 为期五天 活动内容及节奏 活动内容 宣传造势总思路 媒体宣传 一波声势浩大的公众媒体覆盖宣传 一场系列化深度微传播 以大篇幅新闻软文的形式，深度阐述“999继感冒灵冠名《爸爸去哪儿》强力枇杷露再度冠名《两天一夜》背后的重要意义，全面传播，制造声势，同时配合传统纸媒及网络媒体营造氛围。 网络媒体：全国50家主流论坛、 100家网络主流新闻媒体参与该新闻发布和转载报导、微博大账号 传统纸媒：至少2家报纸参与报导 “999种止咳土方法”有奖征集活动，与网友深度互动 “放心爆笑”系列创意物料微博大账号参与深度传播 活动内容 项目介绍∙999种止咳土方法 引爆活动： 时间安排： 999强力枇杷露官方微博有奖征集“999种止咳土方法”活动 20**-**-**至20**-**-** 主要内容： 999强力枇杷露成立验证实验室，验证通过有奖活动向网友征集的止咳土方法，官方微博持续发布实验分析物料。 执行分工及执行要求： 我们：主题活动宣传造势，活动执行 999公司：内部宣传氛围营造，提供活动奖品及必要宣传素材 活动内容 项目介绍∙999种止咳土方法 微博宣传 以有奖征集止咳土方法为噱头，召集广大网友关注参与“999种止咳土方法”系列活动，赢取丰厚礼品。配合形象画面和活动话题，撰写主题微博并置顶，在11-12月期间起到微博主线作用。 微活动 在新浪微博活动专区通过“有奖转发”活动形式发起抽奖活动“999种止咳土方法”，同时在活动标题及内容中植入品牌信息。 网友通过“转发形式”转发999强力枇杷露官方微博发布的活动内容即可参与，活动结束后系统会自动抽取限定数量的获奖网友，获得奖品。 新浪微博活动平台“有奖转发”活动优势： - 新浪强制要求参与网友必须转发官方活动微博才可参与抽奖，这对于活动信息及999强力枇杷露品牌信息有极强的传播效果。 - 参与网友需关注活动发起人（@ 999强力枇杷露）微博才可参与活动，可大幅度提升银泰官方微博的粉丝关注量。 活动内容 项目介绍∙999种止咳土方法 媒体宣传 微活动：活动信息转发抽奖 微话题：话题有奖互动 官方广告位推荐：活动话题推荐、硬广位置 大V参与：节目主持人、明星嘉宾、业内意见领袖 草根红人总结援引：@实用小百科 等草根总结网友方法 传统媒体：线下纸媒报导 官方微博：999强力枇杷露官方微博发布止咳土方法分析物料、活 动获奖证言激发活动延伸性 活动内容 项目介绍∙爆笑出发 时间安排： 20**-**-**至20**-**-** 每周2组 主要内容： 执行分工及执行要求： 我们：创意物料策划制作，传播扩散 999公司：内部宣传氛围营造，提供必要宣传素材 999强力枇杷露结合节目内容/节目嘉宾制作创意爆笑漫画物料，漫画内容植入“强力止咳，放心爆笑”文案标签，大账号介入传播，实现信息曝光。 活动内容 项目介绍∙“爆笑