XX悦城2015年度整合推广思考.pdfVIP

融侨悦城 2015年度整合营销传播方案 2015.1.11 我的悦城印象 虽了解不多，但眼前一亮，印象深刻 竟没想到，原来是二环的50万方综合性大盘 印象一 眼前一亮，形象鲜明，但印记不够统一。 无论是 “说曹操，曹操10分钟到”、”两点之间 高架最短 “，还是 “女人乐 昏就结婚” ，这些推广显然区域别于市场上大多数的模式化主题，有意思，也 很容易让人记住，但在各个创意之间缺乏统一的印记，略显遗憾。 印象二 真主城真庐阳，但被北城项目混淆。 从“说曹操，曹操10分钟就到”到“两点之间 高架最短” ，我们围绕阜阳北路高架 做了很多线上推广，可恨的是，融科梧桐里等众多北城盘也在炒作阜阳路高架 ，一度让市场觉得我们是一个离主城最近的北城盘，产生了伪主城伪庐阳的市 场误读。 印象三 卖得很好，但知道的人不多，影响力本该更大。 2014年我们完成了10亿的年度销售目标，去化率也达到75% ，无论是融侨品 牌还是项目销售成绩，都足以让我们在庐阳市场占有一席话语权。 一个卖的这么好的大盘，本应实现更大影响力。我们没有留下一个综合大盘 印