建设特色商业街特色购物街.PPT

旅游商品文化 谈到旅游商品会想到什么？ 工艺品 纪念品 农副产品 生活工业品 一、什么是旅游商品？ 旅游商品是指旅游者在旅游活动过程中购买的物品，也可称作旅游购物品。 旅游商品是旅游业的重要组成部分。 旅行社、交通、饭店、旅游商品被称为旅游业的4大支柱行业。 2014年8月，国务院31号文件将扩大旅游购物消费，列为旅游业发展改革的一项重要工作。 旅游商品的特性 2.愉悦性 5.纪念性 3.宣传性 4.代表性 1.文化性 二、旅游商品的特点 6.便携性 二、旅游商品的特点 1.文化性 旅游商品作为一种文化的载体，记录着旅游者的一次旅游经历，反映出旅游目的地的文化渊源和背景。这是旅游商品区别于一般商品最本质的特点之一。 二、旅游商品的特点 2.愉悦性 人们购买它，会带来旅游活动的愉悦。 （浙菜名品东坡肉） 苏东坡《猪肉颂》诗：“黄州好猪肉，价贱如粪土。富者不肯吃，贫者不解煮。 慢著火，少著水，火候足时它自美。每日早来打一碗，饱得自家君莫管。” 二、旅游商品的特点 3.宣传性 具有宣传旅游目的地和产品品牌的功效，能使旅游者了解当地的历史文化、生活习俗甚至是地理气候等，从而对目的地的知名度、形象等起到作用。 （浙菜名品东坡肉） 二、旅游商品的特点 4.代表性 ?能代表和反映旅游目的地的资源特色。能反映目的地资源特色和文化底蕴的旅游商品往往与众不同，特色明显，异地不易买到，具有一定的垄断性。 （浙菜名品东坡肉） 二、旅游商品的特点 5.纪念性 ?一件具有纪念意义的旅游商品能有效地加深人们对旅游经历的回顾和感受，因此，纪念性也是旅游商品的基本特性。 （浙菜名品东坡肉） 二、旅游商品的特点 6.便携性 旅游商品由于是在旅游前或旅游过程中购买，因而往往由旅游者自己携带，易携带性就成为对旅游商品的基本要求。 （浙菜名品东坡肉） 三、中国旅游商品发展趋势 向大旅游商品发展 为了和以旅游纪念品、工艺品、农副产品为主的传统旅游商品相区别，把包含了生活类工业品等的旅游商品称为大旅游商品。 三、中国旅游商品发展趋势 向生活化方向发展 三、中国旅游商品发展趋势 向生活化方向发展 为提高生活品质而开发旅游商品，是一个必然的趋势，也是中国旅游商品能够实现快速发展的必然趋势，甚至是中国原创商品能够走出去的必然趋势。 三、中国旅游商品发展趋势 各类旅游商品同步发展并相互促进 为提高生活品质而开发旅游商品，是一个必然的趋势，也是中国旅游商品能够实现快速发展的必然趋势，甚至是中国原创商品能够走出去的必然趋势。 /s?__biz=MjM5MTc0MDU2NA==mid=2651289439idx=2sn=03b3edaac8923bde48e6c090d9a92a55 三、中国旅游商品发展趋势 旅游商品销售与“游”深度结合 商店开始与旅游结合来销售旅游商品，包括商店位置的选择，建设特色商业街、特色购物街，针对游客宣传促销等。尤其是商业街和商店内外旅游吸引物的出现，使旅游购物店、旅游商业街、旅游购物街呈现景点化趋势。 三、中国旅游商品发展趋势 旅游商品与旅游目的地的建设同步发展 旅游目的地是包括旅游景区的一个完整的旅游服务系统，旅游目的地建设的好坏与旅游购物密切相关。 三、中国旅游商品发展趋势 旅游购物店与互联网融合 线上与线下融合的模式——O2O模式，线上浏览选择商品，在旅游中寻着途径到线下的实体店里确认选择，并在线上付费，对旅游商品的销售将起到很大的促进作用。 THANK YOU 谢谢观赏 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *