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微时代微传播的特征及影响 堪}镑视娶 ●成晓丽 微时代微传播的特征及影响 何谓微传播,何谓微事件, 何谓微时代 微传播是以微博为媒介的信息传播 方式.以微博为媒介的微传播,是去中 心化的裂变式多级传播模式,传播碎片 化信息,借以实现自我表达,交往需求 与社会认知. 微事件即微博事件,是指与微博有 关的一系列事件,如微博相亲,微 博曝光丑闻,微博访谈等都可称之 为微事件. 微时代则是指以微博为传播媒介, 以短小精悍作为文化传播特征的时代. 麦克卢汉说过,媒介是区分不同社会形 态的重要标志,每一种新媒介的产生与 运用,都宣告一个新的时代的来临.140 个字的微博,将我们推进微时代,草根 们在这个时代里惜字如金,将所有问题 融进140个字内.微博成就了一种新的 传播方式,这种方式凸显了前所未有的 巨大力量. 微传播的特征 一 系列微博事件的发生让我们看到 了微传播的独特之处.微博打拐,微博 卖瓜,微博开房的局长,郭美美微博炫 富,北京大雨,北京故宫被盗,药家鑫 案……微博正以其独特的方式影响着人 们的思想行为.微传播具有以下特征: 生心理生理上的潜性反馈信息,完成怎 样传的认知过程.自我传播就是在自 我认知过程中完成主我和客我之间的信 息交流和对话,在这种自我认知过程的 相互对话中完成微博发送. 微博提供了一个表达平台,书写 者可以在此表达自己可以公开的任何主 题.而这些主题在现实生活中,很多感 想是转瞬即逝的,如果不记下来也就消 失了.而微博在书写者的良好习惯下, 很多表现自我的片断就被记录下来,整 合成了一幅完整的个人图景,从这个意 义上说,个人微博实现了自我认知的最 大化. 2.自我价值实现动机.虽然书写者 一 般进行的是自我对话,但由于微博的 公开性,相识不相识的人都可以通过关 注了句阜到书写者的内心世界和在他周 边发生的事情.这也就意味着自我呈现 的范同扩大了.美国人本主义心理学家 马斯洛把需求分成生理需求,安全需求, 社会需求,尊重需求,自我实现需求五 类,依次由较低层次到较高层次.当生 ————:肯年记者蟒≈ 理需求和安全需求获得满足的时候,社 会需求,尊重需求和自我实现的需求就 会显得尤为重要.高层次的需求比低层 次的需求具有更大的价值.热情是由 高层次的需求激发.人的最高需求即自 我实现就是以最有效和最完整的方式 表现自己的潜力,唯此才能使人得到高 峰体验.于是一部分人期望在微博中诉 说来获得别人的认可和尊重,找到自我 价值. 5.传播权利与控制欲.从心理学的 角度来分析,传播本能以及对传播权利 的渴望是参与者参与动因的一个重 要方面.信息传递是生物体得以保持自 身与外界信息畅通,获得安全感的一种 生物本能.此外,传播还是一种权利, 话语权是当下被公认的一一种重要权利, 而此前,传播的权利都集中在精英手中, 平民大众从来都鲜有掌握大众传播的权 利.但这并不妨碍,或者说反而助长了 平民对于传播权利的渴望与向往,他们 希望有更多的途径来表达自己的想法, 来展示自己的生活.微博平台赋予了大 1.指尖传播,快易广 2011年7月23日发生温卅I动车事 故后,第一个发出消息的是网络ID为 袁小芫的微博网友,她在事故发生 4分钟后发出了第一条微博,比国内媒 体在互联网上的第一条列车脱轨报 道早了两个多小时;2010年8月8日凌 晨,假期回家乡的重庆理工大学学生王 凯用手机在微博上发布了一条19字信 息,成为最先向外界发布甘肃舟曲特大 泥石流灾害的消息;而2010年l1月15 日的上海胶州路大火事件,也由微博最 先传播.其传播速度之快让其他传播媒 体不得不退居其后. 由于微博短小,发送信息方便,每 众传播权利,参与者渴望权利与渴 望自我支配的内心动因在微博上得到 充分的体现,每日不亦乐乎地更新微博, 使其能够感受到一种支配欲望的实现, 而在内容传播形式方面,微博集成了多 媒体的优势,图片,文字,音乐,视频 等功能可以组合传播,基本上相当于一 个小型的新闻媒体,使用者们从平日的 新闻受众演变为传播者,在自我角色认 定为传播者的基础上,其责任感与控制 欲都得到了很好的补偿. 除了这几大动因之外,传者还可能 具有群体归属感,前卫追逐动机,好奇 心等.哈罗德?伊尼斯说:一种新媒 介的长处,将导致一种新文明的产生. 从实物传播到口语传播,从书面传播到 多媒体的信息高速公路上的传播,媒介 的每一次发展都将人类文明推向一个新 的阶段.微博传播透过人类心理的映射, 通过释放压力,寻求认可,获得解放等 方式,将为我们带来新的文明冲击. (作者为潍坊报业集团总编辑) 个博主都有可能成为信息传播的中心和 新闻的源头,这直接改变和颠覆丁原有 的信息传播和舆论传播的模式.此外, 微博对信息的传播是几何级的,其传播 的速度和广度十分惊人.比如微博女 王姚晨