第五节推荐人类型与推荐人竞选广告呈现方式一、社会知名.PDFVIP

第五節 推薦人類型與推薦人競選廣告呈現方式 一、 社會知名人士 （一）社會知名人士與候選人間的人數互動 本節中欲探討推薦人類型與廣告呈現方式是否會有差異，不同的推薦人， 是否會有特殊的廣告表現方式。從表4.5.1中可見在社會知名人士的廣告中，與 推薦人數的關係卡方檢定達顯著 （p＝.000），但有超過20％的預期個數少於5， 但此情況如前所述，在推薦人數這項類目設計選項時，因考慮到不同層次的選 舉，為求細目完備，所以設計出5個選項，因此在樣本分佈上會有所不均，不過 仍可以下表探討出其數據之意義。從下表可見社會知名人士作為推薦人時，在廣 告中的表現是以「集體聯合推薦一位候選人」佔最高的比例（54.7％），若再加 上「集體聯合推薦多位候選人」、「團體聯合推薦一位候選人」、「團體推薦多 位候選人」的比例，則社會知名人士以多人推薦的方式比例達69.8％，由此可知 社會知名人士較以多人推薦的方式出現在廣告中。 表4.5.1：社會知名人士與推薦人數卡方檢定表 推薦人數 集體聯合推 個人推薦一位 個人推薦多 薦一位(組)集體聯合推薦 團體推薦一位 團體推薦多 （組）候選人 位候選人 候選人 多位候選人 （組）候選人 位候選人 總和 社會知 無 個數 121 21 34 3 64 16 259 名人士 社會知名人士內的 % 46.7% 8.1% 13.1% 1.2% 24.7% 6.2%100.0% 有 個數 16 29 1 6 1 53 社會知名人士內的 % 30.2% 54.7% 1.9% 11.3% 1.9%100.0% 總和 個數 137 21 63 4 70 17 312 社會知名人士內的 % 43.9% 6.7% 20.2% 1.3% 22.4% 5.4%100.0% 2 X＝49.907 df＝5 p＝.000 4格（33%）的預期個數少於5。 （二）社會知名人士所使用的推薦方式 在本小節中探討社會知名人士在廣告中使用的推薦方式，從表4.5.2中比 較社會知名人士各種的廣告呈現方式，發現除了「以演講特別來賓名單出現」此 項目達顯著值以外，其餘均未達顯著標準，因此可知在社會知名人士的推薦人競 選廣告中，比較常出現的方是就是成為演講特別來賓。 1 表4.5.2：社會知名人士使用推薦方式之卡方數值比較表 社會知名人士 預期個數 顯 佔社會知名人士 2 X df p值 推薦方式 5之比例著 內比例 附註1：符合社會知名人士推薦人競選廣告的樣本數有68則。 附註2：＃表示卡方檢定達顯著值，但小於5之預期個數超過20％。 表 表4.5.3：社會知名人士與單句推薦卡方檢定表 單句推薦