山海今媒介趋势报告：在套路里见真诚.pdfVIP

山海今媒介趋势报告 在套路里见真诚 群 邑 智 库 出 品 1 全媒介使用及变迁 2 广告影响力专题 3 多管齐下看整合营销 目 4 内容永生 录 5 台网联动-覆盖率最大化的媒介组合 6 全民微信时代 群 邑 智 库 出 品 2016媒介趋势 • 微信带动了更多大龄人群上网，微信转账/红包和微信支付获得爆发增长 • 不同代际的消费者对多渠道都出现的品牌信息更信任，整合营销愈发重要 • 台网联动覆盖率近九成，对90后而言，网络视频地位与电视相差无几 • 一线消费者收看电视时长止跌回升，三四线消费者比一线看更多网络视频 • 网络视频广告总体接受度高，效果更取决于场景营造和内容是否相关 • 植入和冠名综艺节目广告的到达率和信任度提升显著 • 品牌官网和电商网站广告信任度居所有数字广告之首 • 主流上星频道和网络视频逐渐在消费者心目中确立形象 3 全媒介使用及变迁 群 邑 智 库 出 品 一线城市电视使用时长回升 二三四线网络视频使用时长超一线 2016年主流媒介的使用时长、使用频次以及覆盖人数-分城市层级 使用频次（指数） 120 泡泡大小代表该类型媒介的日到达率 电视 一线城市 二线城市 100 互联网 三四线城市 互联网 电视 电视 互联网 80 报纸 广播 网络视频 网络视频 60 报纸 广播 广播 网络视频 40 报纸 杂志 杂志 20 杂志 0 使用时间（指数） 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 问题：昨天接触过哪些媒体？ 基数：15-64岁人群 5 2016年主流媒介的使用时长、使用频次以及覆盖人数-分城市层级 6 对