色彩心理学与产品设计.ppt.pptVIP

根据试验心理学的报告，通常红、黄、橙等的暖色容易使人感到有香味，橙色有柠檬味，黄色有薄荷味； 偏冷的浊色系容易使人感到有腐败的臭味； 深褐色容易联想到烧焦了的食物，感到有蛋白质烤焦的臭味。 * 不同色彩的香水具有不同的香味，这也成了识别不同香水的一种方法。 紫色香水给人优雅的印象，是成熟女性青睐的产品。米黄色的香水在冷峻中透着柔情，在一定距离就可以感受到清香的气息。 * * 3、色彩的味觉 根据内藤耕次郎先生的调查，黄色、红色、桃色有甜味感；绿色酸味；茶色、灰色、黑色是苦味；白色、青色、蓝色是咸味。 根据白劳克的调查，西方人的场合，橘红色是甜味；绿色是酸味；黑色是苦味；青色是咸味。 在生活中色彩和味道非常受重视，色彩可以增进人的食欲，人们评价一道好菜常说“色香味俱全”，而把色放在第一位，体现观其色知其味的作用。 * （咸味零食、饼干、糕点、白糖） * * 4、色彩的触觉 物体表面的质地不同，对光线反射的程度也不同。粗糙的质地容易形成漫反射，表面的色彩光泽柔和； 坚硬光滑的质地形成全反射，色彩的光泽鲜亮； 从心理学上看，色彩不仅影响人的感觉器官，同时影响到产品的销售。 * * 谢谢观赏 * 在不同的底色中，色彩也有不同的进退感，也就是说色彩的进退感与背景的关系十分密切。 深底色上，明度高的色或暖色系感觉近。 浅底色上，明度低的色彩感觉近。 灰底色上：强度高的色彩感觉近。 其他底色上，与底色在色相环上差120度—180度的对比色或与互补色感觉近。 * 2、色彩的体积感 色彩体积感是指色彩在对比中给人膨胀或收缩的感觉。 这种现象的出现主要是由于人在观察形体的色彩时产生的光渗错觉。 * 浅色物体在人的视网膜上所形成的图像总有一圈光包围着，把深色背景下的浅色物体在视网膜上所形成的图像扩大了。 如果在一定距离上比较两个大小完全相等的色块，在暗底上的亮色块比亮底上的暗色块大许多。 一般讲，亮色和暖色是扩张和膨胀的，暗色和冷色是收缩的。因此在色彩配置时要注意不同的色彩给人的面积感是不同的，必须选取适当的尺度关系，以取得面积的等同感。 * * 3、色彩的温度感 色彩按照给人的温度感受，可以分为暖色系和冷色系。 色彩本身没有冷暖之分，色彩的冷暖感只是人们对色彩的一种心理反应。 * 暖色系的色彩， （红、橙、黄）是人感到的温暖，诱导性高，充满生机。 冷色系的色彩，如（青、蓝、蓝绿、蓝紫）是人感到寒冷，诱导性低，让人趋于平静。 中性色调（紫、绿、黄、灰、）。 但是，色彩的冷暖是互相对比出来的概念，是相对的，而不是绝对的。 * * 冷暖感主要是由色相来决定的，明度对冷暖感几乎没有影响，纯度本身还存在着纯度越低越冷，纯度越高越暖的倾向。 在冷食或冷饮包装设计中使用冷色，视觉上会引起你对这些食物冰冷的感觉。 冷色对眼睛的刺激较小，属于镇静色。医疗器械等产品多采用冷色系，可以安抚人的情绪并保持平静的状态。 * * * * * 4、色彩重量感 由于物体表面色彩不同，看上去会使人感到轻重有别。 色的重量感，主要取决于明度，明亮色或浅色感到轻，而暗色或深色感到重。 色彩的轻重感与明度、纯度的关系为：明度低的深暗色彩、纯度高的暖色系感到重；明度高的浅淡色彩、纯度低的冷色系感到轻。 * 色彩的重量感，对造型的均衡与稳定起着重要的作用。色彩配置得合理，可使笨重的形体显得轻巧，或使轻飘的形体显得稳重。 * 5、色彩的软硬感 软硬感是质感的一种表现，质地细腻而坚固会有硬的感觉，质地轻盈柔和则感觉软。 色彩的软硬感觉是通过视觉感受的，从色相上看，暖色较为柔软，冷色则坚硬。 从明度上看，明亮的色彩感觉软，深暗的色彩感觉硬。 从纯度上看，高纯度与低纯度的色彩感觉硬，而中等纯度的色彩感软。 * 多色配置时，各种色彩之间不具有明显的明度或纯度对比，则感到柔软；各种色彩在明度或纯度上形成强对比时，则感到坚硬。 色彩的软硬感觉对产品的性格、风格特征的表现及创造舒适宜人的色彩环境有着密切的关系。 * 6、华丽与朴素 鲜艳而明亮的色彩给人的感觉是华丽，浑浊而深暗的色彩则显得质朴。 色彩的纯度对华丽与朴素的感觉影响最大。 明度也有影响，色相次之。 * 在无彩色中，白色比黑色显得更华美。金、银以及各种特殊的金属色本身就具有华丽感。 红、紫红、绿较为华丽（色相）； 黄绿、黄、橙、青紫较为朴素（色相）。 靓丽而纯粹的色彩可增添产品的华美感（纯度）。 明度高具有金属光泽感的色彩能提升产品的高级感； 深沉稳重的色彩使造型具有内敛的品质。 * 华丽 * 华丽 * 朴素 * 7、兴奋与沉静感 红、橙、黄色能给人兴奋感，称为兴奋色。 蓝绿、蓝纯色能给人以沉静感，称为沉静色。 绿色和紫色既没有兴奋性也没有沉静性，属于中性色。 黑、白以及纯度高的色彩会给人紧张感，灰色以及纯度低的色彩给人舒适的感觉。 *