2005克莱斯勒300C公关推广方案教程.pptVIP

- * - 产品优势挖掘 – 产品传播点范例 内饰采用高科技环保材料，避免用胶粘，没有味 外观 动力 操控 安全 工艺 环保 舒适 - * - 产品优势与销售话术 将消费者难以理解的技术语言，转化成充满诱惑力的，并且平实易懂的用户语言，例如： 针对竞争对手攻击我们内饰粗糙，反击的话语体系： 300C采用的最先进的高科技环保材料 内饰主要是拼装和缝制为主，不用胶水粘 300C新车没味儿，就像新房子好装修，是没有味道的装修 300C采用的宽大轮胎带来的好处显而易见 安全、稳定，操控力强 就像摩托车，轱辘越大越粗，车越贵 - * - 第四部分 07年公关规划 1. 公关目标 2. 核心事件 3. 公关规划 - * - 独特的300C – 事件 汽车设计大赛 重点区域车展 全媒体植入 MV 平媒大片 电视栏目 电波媒体 2016文明驾驶考题 / 安全文明网 - * - 独特的300C – 全媒体植入 平媒大片 MV 电视栏目 选择目标客户阅读率高的媒体，进行合作。拍摄产品与人的大片，进行专项传播，展现300C精神。 大众 财经 时尚等 - * - 独特的300C – 全媒体植入 平媒大片 MV 电视栏目 音乐MV定位：流行音乐排行榜的明星新歌推荐音乐MV播放，定位流行时尚人群，不限定的台次及频次播出 传播方向：豪华外观+300C精神 展现形式：明星音乐MV拍摄植入 根据专辑中歌曲挑选符合300C精神的歌曲进行植入拍摄 后期新歌打榜将反复在各个音乐排行榜出现 可参加打榜的音乐电视节目： 《百事音乐排行榜》、《中国音乐电视风云榜》 《全球华语歌曲排行榜》、《TOP音乐排行榜》等 - * - 独特的300C – 全媒体植入 平媒大片 MV 电视栏目 作为电视栏目或活动的道具专用车 增加300C的曝光率 选择符合300C精神的栏目或活动，如 “莱卡风尚大典”用车 “CCTV年度经济人物”用车 等等 电视节目的冠名赞助 选择展现300C精神的节目，如 东方卫视 – 《波士堂》(BossTown) 等等 - * - 荣耀的300C – 主题传播 在全球被誉为“小宾利” 用户群体为自信的成功者 灵感座驾，豪仕一派 注：结合“豪仕盟”车友俱乐部来写 克莱斯勒300C，光荣与梦想之车 注：结合“小宾利”的称誉，凸现产品与用户互为荣耀 自信，自荣耀 注：克莱斯勒300C是一款蕴含自信、进取精神的车，这种精神也植入到车主内心，而自信会让人获得更大的社会荣耀 克莱斯勒300C车主：自信，让我成功 传播的核心信息 稿件主题示例 - * - 荣耀的300C – 事件 豪仕盟（用户俱乐部） 媒体评奖 / 安全文明网 建议推新的服务品牌 - * - 谢 谢！ 克莱斯勒300C 2007年公关推广方案 2006.11.26 - * - 第一部分 我们的任务和环境 1. 艰巨的任务 2. 前期公关诊断 3. 公关的责任 - * - 艰巨的任务 300C面临的严峻局面 300C所担负的责任 市场严峻 竞争激烈 品牌弱势 300C是后来者 克莱斯勒母品牌在中国市场较弱 竞争对手强大 A6L、Crown的强势占位，与300C相比，他们在社会公众以及目标用户群体当中都有深厚的品牌与市场根基 销量保证 企业的生存压力 渠道的维护与激励 提升品牌 300C是目前克莱斯勒旗下国产的唯一车型 对BBDC企业品牌形象的提升和丰富 为未来后续车型铺路 品牌/用户认知 渠道 - * - 前期公关诊断 我们走访了一些的经销商 克莱斯勒经销商 港龙回龙观店 宏龙伟业 汇杰伟业 中进百旺 奥迪经销商 广宏达 诚远 德奥行 丰田经销商 北苑丰田 奥德行丰田 首汽丰田 - * - 前期公关诊断 – 终端的声音 克莱斯勒经销商 港龙回龙观店 确认与奥迪A6L同一级别，但又说这一级别的车技术配置、性能指标都差不多（说不出什么差别），关键是喜欢哪种风格。 关于与奥迪A6L的价格差距，解释为（1）当初进口车就定低了；（2）克莱斯勒名气弱，决心打入中国市场，要付出代价 关于油耗问题，回答比较含糊，只说2.7排量的油耗大约为十二三个 对内饰方面，总是与进口300C对比，不愿与竞品对比，被明确问及时，解释为“风格粗犷” 将皇冠划为日本车，并引导用户对“日本车”的排斥 在沟通后段，将300C明确划归为美国车，说“美国车”安全性高一些，论据是“车门大、玻璃小” 汇杰伟业 300C: 在内饰上 环保无异味而且秉承了美系简单大方的复古形式但简洁中不失奢华,内饰采用美国加州的红木; 皇冠: 内饰都是用胶水粘的,看着平整做工精细但是味道非常大且不环保; A6L: 定价太高, 2.4的43万起,还没有皮座椅(!!). 2.0T的也要37万起, 和300C 3.5排量的差不多 中进百旺