传播学教程1节.pptVIP

二、群体沟通（group communication） 1、群体：是指具有特定的共同目标和共同归属感、存在着互动关系的集合体。群体中的人数不固定，其规模也不同，小至家庭、同学、伙伴、街坊邻居，大至群体村民。 根据群体组织性的强弱，将群体分为组织群体和非组织群体。这里主要讨论非组织群体。 非组织群体有三种形式：基本群体（如家庭）。参考群体。偶然群体。 2、群体沟通 概念：就是将共同的目标和协作意愿加以连接和实现的过程。 特征：拥有共同的目标；具备相应的群体规范；存在一定的群体压力；每一位成员都扮演一定的角色，而且每一群体的利导方式不同，有民主性的、独裁性的和自由放任性的三种。 三、组织沟通(organizational communication) 1、组织的概念：是指为了一个共同的目标而结合在一起工作或劳动的持续性的群体。 组织沟通，是指组织与外界或者组织成员之间，凭借组织系统的力量所进行的有领导有秩序有目的的信息交流活动。组织沟通的目的在于稳定组织成员，应付外部环境，维持组织生命 2、组织沟通的形式 组织内沟通。即信息沿着一定的组织关系环节，在组织内流通的过程。 自上而下的沟通、自下而上的沟通、横向沟通、多向沟通等形式。 组织外沟通。即组织与外界环境之间的信息输入与输出活动。 信息输入活动：是组织广泛收集外部有用信息的活动。如外出考察学习、邀请专家指导、利用大众传媒、国家帮扶等。 信息输出活动：即组织有目的、有计划地开展宣传活动。如农产品交易会、展览会、举办科技节、宣传车等。 四、大众传播（mass communication） 大众传播也称媒体传播，是指个人或组织通过大众传播媒介，利用图像、符号等形式，向不确定的群体进行的信息传播活动。 大众传播的形式主要有：报纸、杂志、广播、电视、电影、互联网、音像制品、广告等。 农业传播中的媒介 口传媒介。主要形式有农业科技讲座、农业现场会、短期培训、经验交流会、电话咨询等。 小媒介。主要指农村有线广播、黑板报、展板、传单、光碟、录像带等。 实物媒介。即各种展览会上的涉农产品。农村科普示范基地、示范户、乡村农技培训站等。 大众传播媒介。主要包括农业科技书籍、农业类报纸、杂志、农业电视频道或栏目、农业广播节目、农业科教电影等。 新媒介。即网络媒体。 没有专门的农业技术频道，农户的日常生活习惯和收视习惯与电视媒体科技信息传播时段冲突，造成信息供给与需求错位。 电视提供的市场和技术类信息大多已经过时，或由于地域原因不适合当地农业特点，不是农业急需的。 受文化程度的限制，有些介绍新技术的科教片，农民看不懂，看懂的仅仅是乡村能人和一些文化人。 受电视本身的线性传播特点限制，稍纵即逝，不能重复，不便记忆。 农民受众仍然处于被动接受信息的地位，通过传播媒介发表意见，主动参与节目的意识薄弱。 电视媒体在农业科技信息传播中，没有充分发挥作用的原因 选择农业传播媒介的原则 因人而异，受众本位 因地制宜，优势互补 根据传播时效选择媒体 根据传播内容选择媒体 网络传播是指通过计算机网络的人类信息传播活动。网络传播将人际传播和大众传播融为一体，兼有二者的优点，又突破了他们的局限性。其特征如下： 传播时间的自由性 传播空间的无限性 传播方式的多样性 可以进行个性化传播 广告 广告一词来源于拉丁语。意思是大喊大叫。广告有广义和狭义之分。广义的广告包括一切有目的、有意识的传播活动。 包括经济广告和非经济广告。 狭义的广告专指经济广告，是指广告主为了促进产品销售，利用大众媒体进行付费宣传的促销形式。 大众传播的功能 负面功能： 麻醉精神，取消行动能力 如果传播者和传播组织受到不良政治经济社会环境的影响，大众传播的正面功能可能会变为负面功能。 经济功能： 大众传播业自身成为非常重要的产业经济部门 大众传播业通过广告推动整个经济前行 五、跨国传播 跨国传播是指国家对外传播机构通过报刊、广播、电视、电影以及互联网等所进行的针对国外受众的传播活动。 跨国传播的目的：塑造和美化国家形象；维护和捍卫国家主权和人民利益；宣传本国的价值观、方针政策；报道友好往来，加强彼此了解，增进国与国之间的合作关系；反对霸权主义，维护世界和平。 跨国传播的特点 代表国家讲话，是国家的代言人。 是不同国家、种族、文化之间的信息交流，有效的传播是建立在彼此全面、正确了解的基础上。 信息流通不平衡。 在西方媒介强国发起的文化侵略中，媒介欠发达的国家和民族文化会受到威胁和破坏。 传播对象主要为对象国当前或未来的精英或领导者。 第四章 职业沟通 一