服装场营销期末试题.PDF

服装市场营销期末试题 本试卷包括选择题、简答题及分析题三部分。满分100 分，考试时间 60 分钟。 一．选择题 （每小题2 分，共60 分） 1．以消费者的需求为中心的观念是（ ） ： 号 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场观念 学 2．下列选项不属于企业可控制因素的是（ ） A.价格因素 B.产品因素 C.竞争因素 D.销售渠道因素 3．地位、荣誉、财富等属于（ ） A.社交的需要 B.尊重的需要 C. 自我实现的需要 D.安全的需要 4．非理性程度最高的是（ ） ： 名 A.流行冲动购买 B.经济冲动购买 姓 C.纯粹冲动购买 D.提示冲动购买 5．影响消费者行为的最重要因素是（ ） A.家庭 B.生活方式 C.消费层次 D.时尚 6．对某一特定竞争者的行动没有迅速反应或反应不强烈的企业属于（ ） A.选择型竞争者 B.虎威型竞争者 ： C.随机型竞争者 D.从容不迫型竞争者 级 班 7．下列哪项不属于品牌最持久的含义（ ） A.价值 B.利益 C.文化 D.个性 8．比较传统的市场细分方法是（ ） - 1 - A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分 9．企业生产各种产品向某一消费者群提供各种产品，满足各种需要是（ ） A.单一市场选择 B.专一产品选择 C.专一市场选择 D.全面进入 10．企业产品组合中产品线的多少称之为（ ） A.长度 B.宽度 C.深度 D.密度 11. 缝纫机针、计量器具等属于服装工业用品中的（ ） A．材料和部件 B.资本项目 C.供应品 D.服务 12. 服装产品层次的第三个层次是（ ） A.附加产品 B.期望产品 C.核心产品 D.形式产品 13. 目标市场不但存在尚未满足的需要，而且要有一定的发展潜力是选择 目标市场的（ ） A.必要条件 B.重要条件 C.充分条件 D.首要条件 14. 洗涤说明、广告介绍、穿着指南等内容属于服装产品的（ ） A.附加产品 B.潜在产品