2016年14个值得关注的移动营销趋势.doc

盘点：2016?年14个值得关注的移动营销趋势 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2016/2/24?12:21:00论文作者：未知? ? 　　讯：本文收集了14位美国青年企业家协会(YEC)的元老级成员对移动营销的预测。当中有保守的想法，也有大胆的预言，营销人们或许就可以在这里找到2016年上半年营销的主攻点。 　　移动营销已经成为一种必然的趋势，从去年开始，移动营销作为一个热词进入越来越多人的视野。今年，不同的公司都会玩出哪些移动营销的新花样呢? 　　我们在此收集了14位美国青年企业家协会(YEC)的元老级成员对移动营销的预测。当中有保守的想法，也有大胆的预言，营销人们或许就可以在这里找到2016年上半年营销的主攻点。 　　1.Instagram广告 　　就职于Market?Domination?Media的Janathan?Long认为， 　　Instagram的广告业务刚刚启动不久，未来我们可以预见一大批的品牌都会竞相在Instagram上投放广告。品牌一开始都不懂“我们为什么要在图片分享APP上投放广告?”。但很多代理商都向客户介绍了在Instagram上投放广告的独特优势，品牌们逐渐转变了态度。 　　Instagram的用户群体庞大，在Instagram上投放广告的受众群也是庞大的。而品牌要在Instagram里让广告到达尽可能多的用户，唯一的办法就是购买它的付费广告。Instagram一开始不能增加链接，这曾让无数营销人感到可惜。不过现在，只要支付了广告费，品牌在发布图片之余还能增加链接。2016年上半年，Instagram的创意广告一定会拥有极强的竞争力。 　　2.移动端视频广告 　　就职于AdGate?Media的Dan?Sapozhnikov认为， 　　日常生活中，人们的视线已经逐渐从电视屏幕转移到智能手机上。伴随着这一趋势，移动端视频广告迅速发展，广告费也水涨船高。移动端视频的关键价值不仅仅是以视频内容吸引观众，还能引导观众浏览视频中提及的网站或下载APP，将普通观众转换成消费者。根据2015年移动端视频迅猛发展的势头，它的市场容量估计会在2020年前增至130亿美元。毫无疑问，2016年上半年，移动端视频依然会保持良好发展。 　　3.移动支付 　　就职于Chatter?Buzz的Shalyn?Dever认为， 　　移动支付在2016年会收获更庞大的用户群。根据知名市场调研公司Forrester的报告，美国2019年的移动支付成交额预计会达到1420亿美元。越来越多的品牌和APP都适用于移动支付，这也是它们抓住移动支付用户群的方式。 　　用户从现金或刷卡付款到移动支付，商家也要跟随用户的步伐，在传统收款方式的基础上增加移动收款的功能，才能避免这部分用户流失。 　　4.原生广告 　　就职于Tiller公司的Stephen?Gill认为， 　　原生广告在2016年的移动营销中会占据重要部分。原生广告能够重塑广告主和消费者之间的关系，改变消费者抵触广告的心理，成功帮广告主完成推广。原生广告的点击率是一般显示广告的两倍，它的广告形式也使得它能够避免广告拦截插件的影响。现在美国73%的媒介购买从业人员都在投放原生广告，到2018年，原生广告的投放额预计会达到210亿美元。 　　5.私人订制信息及广告 　　就职于Webfor公司的Kevin?Getch认为， 　　四个移动端领域巨头——Google、Bing、Apple、Facebook都已经在“虚拟助手”技术中投入了大量的时间人力财力。谷歌开发了Google?Now，Bing推出Cortana，苹果拥有Siri，Facebook的M正在测试阶段。这些公司都希望他们开发的“虚拟助手”能够成为用户生活中最实用的私人帮手，甚至在用户发出指令以前就能为他们提供他们想要得到的信息。这就是我们认为的移动营销中的一个重要发展方向。 　　6.结束一成不变的内容设计 　　就职于Ceros的Simon?Berg认为， 　　很多人都能就“如何提升数字营销中的移动端友好度”、“如何在设计中体现移动端优先”这些话题侃侃而谈。显然，在营销人心里，生产能让用户与之互动的内容，提供更丰富的用户体验已经成为自觉意识。只设计一种内容，让它覆盖所有用户的时代，已经结束了。人们接受移动端的新事物跟过去相比有了更高的要求。打个比方，人们在2016年觉得好的东西，到2020年的时候会觉得根本不值一提。如果企业一直停留在2016年，那到2020年，它也就要倒闭了。品牌们不得不开始思考提升用户体验的问题，现在的消费者需要定制化的服务内容。所谓的定制指的是更深层次的多样化。提供定制化的服务，绝对是讨好用户的不二法宝。 　　7.更多公司推出专属APP 　　就职于R的Miles?Jennings认为，