2017年“柒”“捌”“玖”“零”后网民研究报告.pdf

前言 “柒零后”、 “捌零后”、 “玖零后”、 “零零后”，是按照十年间隔对人群做简单的代际划分。 虽然其科学性和严谨性仍然值得商榷 ，但每隔十年社会环境的变化对于饮食男女的影响还是很大的 ，他 们的成长、观念和行为方式也有明显差异。 互联网世界亦是如此。 “柒零后”、 “捌零后”、 “玖零后”、 “零零后”依次成为主要网民群体 ， 他们既是互联网的使用者 ，也是影响互联网发展方向的重要因素。研究他们的习惯和需求 ，就是研究互 联网生活化的主要发展趋势。 为此 ， 【友盟 +】特别制作了这份研究报告 ，旨在通过对这四个群体的分析 ，观察互联网在社会生 活中的应用深度和趋势。为方便研究 ，报告选取了一线二线城市网民作为研究样本 ，这些地区互联网信 息服务更新速度快 ，多样化程度明显 ，更能凸显互联网带来的变革和价值。 本报告分为上、下两篇 ，上篇以“捌零后”、 “玖零后”为研究对象 ，下篇以“零零后”、 “柒零 后”为研究对象。 目录 PART1: 相关数据说明 PART2: 从成熟走向年轻——柒捌玖零后网民基础概况 PART3: 婚恋期——从单身贵族跨越到二人世界 PART4: 孕哺期——痛并快乐着对年轻父母 PART5: 抚育期——与下一代共同成长对“大小孩” PART6: “捌零后”与“玖零后”的世界 PART1 ：相关数据说明 研究对象 •  本报告研究对象为一线、二线城市7岁至47岁网民 ，数据采集自 【友盟 +】2017年5月监测的移动端设 备 ，经过数据清洗、分析和识别 ，再排除用户使用多个设备的情况和当期数据体量不足设备 ，最终得 到2.12亿网民作为研究样本。 •  这2.12亿网民最近90天内的行为、兴趣和消费倾向构成了本报告研究的主要内容。 兴趣 用户长期 使用APP的类型偏好 行为 用户长期 2.12亿 使用APP的行为 网民 消费 用户长期 线上消费倾向 网民兴趣 •  网民兴趣指在一定时期内 ，个体频繁、持续使用的APP的性质及其所属分类。 •  兴趣以APP类型归类 ，本报告中涉及到的网民兴趣共计15类 ，描述见本页图文。 科技信息 新闻资讯 母婴育儿 体育运动 科技新闻、科技产品、工具等 各类时政、社会新闻 孕期辅助、育儿、母婴教育等 各类体育项目、健身、广场舞等 娱乐资讯 社交聊天 健康医疗 经济金融 影视、综艺、动漫、明星等 即时通讯、交友、聊天 保健、就医、养生、医疗器械等 股票、基金、贵金属、保险等 手机游戏 生活服务 旅游出行 汽车相关 各类手机游戏 各类与生活相关的工具和服务 景点、攻略、旅游服务等 汽车相关信息、买卖服务、用车服务等 电子商务 教育培训 文学读