新闻发布会主持 教案【企业营销策划经典】.pptVIP

新闻发布会主持 一、新闻发布会的概念、目的和特点 1.新闻发布会的概念 顾名思义，就是发布新闻的活动。 * 2.新闻发布会的目的和特点 （1）目的 ①本单位有新动态，希望媒体报道，以扩大舆论影响，提升自身形象。 ②澄清事实，以正视听。 ③遇到负面事件发生后进行危机公关，将不良影响和损失控制到最低。 * （2）特点 ①以新闻发布会的形式发布的形式发布信息，规格较高，更为正式、隆重。 ②新闻发布会后，发布会内容一般会由与会的大量新闻媒体进行报道，并有可能由其他新闻媒体转载，可以制造一定规模的轰动效应。 ③新闻发布会比其他新闻发布方式占用组织者更多的时间，需要组织者精心准备。 ④新闻发布会对发言人和主持人的选择标准较高，因为他们代表的不是个人而是整个政府、企业或单位的形象。 * 3.新闻发布会与记者招待会的区别 新闻发布会 记者招待会 内容 先发布新闻，再答记者问 答记者问 活动时间 半小时至一小时 一个多小时或更长 规格 小 大 * 二、新闻发布会的操作技巧 1.衡量是否需要举办新闻发布会 （1）重要会议召开前后 （2）重要政策、决策出台 （3）谣言横行时 （4）出现突发事件时 * 2.确定新闻发布会的主题和标题 （1）主题是新闻发布会的中心议题 （2）新闻发布会的标题选择 ①要在发布会的标题中说明发布会的主旨 ②如有需要，可以为发布会选择一个具有象征意义的标题 * 3.选择适宜的时间、时长和地点 （1）新闻发布会的时间选择和适宜时长 ①时间：周一至周三的下午； ②时长：半小时为宜，不超过1小时。 * （2）新闻发布会的地点安排 地址：本地——全国中心城市——依次不同城市 会场：室内——室外 室内发布会：会议室——酒店 其他考虑因素：交通、媒体、重要人物等 * 4.选定新闻发布会的工作人员 （1）发布会发言人和主持人的确定 （2）其他工作人员 * 5.新闻发布会对记者的邀请 （1）邀请媒体技巧很重要 （2）邀请与自己比较密切的 （3）邀请时间应提前3—5天为宜，发布会前一天可做适当的提醒 （4）一定要邀请新闻记者，而不是媒体的广告业务人员 * 6.新闻发布会现场的布置 （1）席位摆放 （2）其他道具安排 ①音响设备 ②背景布置以及外围布置 * 7.新闻发布会的资料准备 （1）会议议程 （2）新闻通稿 （3）演讲发言稿 （4）发言人的背景资料介绍 （5）组织宣传册 （6）产品说明资料 （7）有关图片 （8）纪念品 （9）新闻负责人名片 （10）空白信笺、笔 * 8.按计划开始发布会 9.酌情安排参观活动 10.监控媒体发布情况 11.测评与总结 * 三、新闻发布会主持人 1.主持人的选择标准 （1）良好的形象 （2）良好的表达能力 （3）丰富的会议主持经验 （4）随机应变、灵活掌控全局的能力 * 2.新闻发布会主持人的主持技巧 （1）会前做足准备 （2）了解出席新闻发布会记者的组成和特点 （3）准备答问口径 （4）准备新闻背景材料 （5）准备彩排 （6）发布过程中灵活运用技巧 （7）跟踪媒体对新闻发布会的报道及反响如何 * 发布会中注意事项： ①发言时要真诚坦率，井井有条 ②发布会中要有服务意识 ③充分发挥组织协调的作用 ④态度要温文尔雅，不卑不亢 ⑤要注意与发言人互相配合 * 新闻发布会的几个误区： （1）没有新闻的新闻发布会 （2）新闻发布的主题不清 （3）环顾左右而言他 * 问答技巧： （1）不直接拒绝：“无可奉告”、“没有” （2）坦诚相告：不知道、不清楚 （3）留下后路：调查、核实 （4）热心：提供其它咨询地点，下次发布 * 如何说“不”： 这不是外交部发言人要回答的问题，请你向有关方面询问 这个情况我不太清楚，我愿在了解清楚情况后再回答你 这个问题不属于我回答的范围 对这个问题，我们正在研究、调查之中 对这个问题，我们还需要研究。 我也是刚从报纸上得知此事，还需要核实 这个问题是个理论问题，我们可以私下交流 如有这方面的消息，我们会及时发布 我们会在适当的时间发布 这个问题实际上我刚才已经回答了 我们的立场已经很明确 我目前还没有什么细节可提供 我没有什么东西要补充 我没有什么新的东西要说…… *