杭州年会活动策划书 首届杭州旅游产品展览会策划书.docVIP

杭州年会活动策划书 首届杭州旅游产品展览会策划书 2012年首届杭州旅游产品展览会 策 划 书 第一部分 立项策划 一、 项目背景分析 此次将进入世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段；国家扩大内需的经济发展方略和加快推动服务业的发展，将为旅游业进一步发展创造新的机遇；中国对外开放的进一步扩大，将为我国旅游业在国际市场和世界舞台更好地发挥作用，创造更为有利的条件；中国政通人和，社会安定，将成为世界上最安全的旅游目的地之一；随着对现行休假制度的完善和带薪休假制度的落实，将形成巨大的国内旅游消费市场。尽管当前面临百年不遇的国际金融危机，但我们经济社会发展的战略机遇没有发生逆转，我国旅游业发展仍属于上升期。基于以上分析，中国旅游业将进入一个新的发展阶段，并呈现一系列鲜明的特征。由于旅游业的发展，人们旅游展品的需求也日益增强，这对旅游产品的发展是一个很好的契机。 杭州是浙江的省会，也是长三角第二大经济城市。中国江南最富庶的长江三 角洲（南京、上海、杭州）南翼中心城市和经济中心，“东南第一州”。杭州素有“人间天堂”之称，因此也成为了众多国内外游客的游览圣地，杭州的旅游产品也广受大众欢迎。 二、 项目概要 1.基本要素 时间：2012年9月25日—9月28日 地点：和平会展中心 2. 组织机构： 主办单位：杭州市旅游委员会 承办单位：杭州西湖国际博览有限公司、浙江旅苑会展有限公司 支持单位：杭州市旅游协会 协办单位：媒体支持：浙江卫视、杭州电视台、都市快报 赞助单位：浙江中旅旅业集团有限公司、浙旅控股股份有限公司 、浙江省中国旅行社、 浙江省中青国际旅游有限公司、浙江光大国际旅游有限公司、浙江中山国际旅行社有限责任公司。 3. 展会目的： 1. 通过此次展会，更好的推广杭州的旅游产品，让人们更加了解杭州的旅游资源，也吸引更多的人来杭州旅游，从而更好地带动杭州的经济发展。 2. 通过本次展会，更好地提高旅游产品的销量。 4. 主题 主题：旅游产品——让我们更好地享受生活 诠释：观光旅游产品，度假旅游产品，专项旅游产品，生态旅游产品，不一 样的旅游产品，不一样的感觉，不一样的享受。 5. 展品范围 1、观光旅游产品（自然风光、名胜古迹、城市风光等） 2、度假旅游产品（海滨、山地、温泉、乡村、野营等） 3、专项旅游产品（文化、商务、体育健身、业务等） 4、生态旅游产品：生态旅游最初作为一种新的旅游形式出现，主旨是保护环境、回归自然，变革了以往的旅游发展模式。 5、旅游安全产品：旅游保护用品，旅游意外保险产品，旅游防护用品，这些保障旅游游客安全的工具产品。 三、活动策划 1. 布展时间：2012年9月25日——9月26日 2. 展销时间：2012年9月27日——9月30日 开幕式时间：2012年9月27日早上9：00——10：30 开幕式活动安排： 9：00 —— 9：30 重要嘉宾演讲 9：30 —— 10：00 参展商代表讲话 10：00 —— 10：30 乐队表演 3. 撤展时间：2012年9月30日18：00 第二部分 可行性分析 SWOT分析 （一）优势（strength） 1、经济优势：杭州是浙江的省会，也是长三角第二大经济城市。中国江南最富庶的长江三角洲（南京、上海、杭州）南翼中心城市和经济中心，“东南第一州”。在2011年杭州市实现生产总值7011.8，人均GDP接近富裕国家水平， 去年城镇居民人均可支配收入达34065元。 2、地域优势：杭州旅游资源丰富，除了闻名中外的西湖，还有西溪湿地，钱塘江，灵隐寺等等 3、政策支持：历年来杭州政府都格外重视旅游业的发展，近年来出台了许多政策鼓励与扶持旅游业的发展，在这样的大前提下，我们的旅游产品也将有很好地发展。 （二）劣势（weakness） 展会属于大型活动，参与人数众多，项目类型较多，活动组织任务重， 现场管理难度大，又恰逢西博公司举办活动繁多时期，所以公司会比较繁忙。 （三）机会（opportunity） 1、中国国民经济的快速发展，为中国的旅游发展提供了契机,从而给旅游产品带来市场 2. .随着物质财富的不断增长，人们开始转向文化精神的消费与追求，更多的时间和钱财 用于旅游，消费投向发生了明显的变化，在文化消费中，旅游占了很大的比重，因此， 这给旅游产品的发展带来了机遇。 （四）威胁（threats） 1、 展会面临举办时期不可预测的风险（如：自然灾害等）及安全隐患问题 2、 已有活动的威胁。 （五） 应对策略（主要是针对竞争对手和劣势而言的） 本届展会虽是首次举办，但主办方和承办方均有着丰富的活动组织经验，节目丰富，亮点颇多，总体而言可行性较强，有一定的创新性，尤其是宣传的理念较为绿色健康，有利于将积极、健康、快乐、真实、团结、自然的生活方式和理念传播给当代年轻人