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【失败案例】乐视：一个商业与政策博弈的失败案 论文类别：计算机?-?互联网研究上传时间：2014/10/28?12:32:00论文作者：未知 ? 　　(中讯)乐视网(300104.SZ)停牌了，说有要事宣布。在我看来，这更像一个紧急的市值管理手段：连续两日大跌，加上商业与政治勾兑传闻风险，它已到必须直面的地步，稳住股价是第一要务。 　　人在美国的贾跃亭，这几周一直在隐晦对外说法。前天，他说。自己有苦不能说。 　　这显然与环绕乐视多年的“政治资源”传闻有关，主要就是它与山西一个姓“令”的关联。当王诚(令完成)主持的汇金立方投资乐视一事被曝光后，过去几年，围绕乐视的隐晦传闻终于得到验证了。 　　与令氏的关联，早在两年前就媒体圈子里流播。许多人说起这个，都觉得乐视很牛逼，只是无从求证，而乐视与贾跃亭几乎未曾清晰解释过。贾跃亭本人多次接受采访，仅仅停留在“我不是富二代、我不是官二代”的程度。 　　但是，累积这么久，印象都已经根深蒂固了，这种回应基本都是澄而不清。于是，一个神秘的乐视，一个神秘的贾跃亭就这样持续给人树立起来了： 　　1、当人们看到贾跃亭如此张扬有个性，言论常常充满颠覆信息时，且他本人被视为贾布斯时，人们认为，有独特资源的人，当然有资格张扬； 　　2、垂直整合模式明明没有得到大规模验证，而且有许多政策障碍(多次遭遇监管汉化)，但乐视股价仍是不断神奇般的上扬，除权3次，都回复到前一高点，翻了多倍。人们认为，背后有独特资源的企业，股价当然有理由涨； 　　3、当遭遇知识产权问题时，乐视几乎都是一个字：告。过去几年，在视频行业里，它发起的诉讼有一大把，固然树立起有内容优势的形象，但也留下霸道、作秀的印象。当它将CNTV也告了的时候，许多人认为，背后有资源，当然可以兴讼； 　　4、当国家新闻出版总署广电总局不断发声监管，要求整改时，乐视辩解最积极，每次都能化险为夷，甚至还有高大上的回应：当市场紧急的时刻，乐视宣布了与中宣部的一项合作。这一条信息，当时深深加重了媒体人乃至公众对它的认知：这是一家有着更厉害的政治资源的企业，惹不得。 　　在之前的一篇评论中，我直言乐视是一家缺少政治意识的企业。而一业内资深人士对我说，不是缺少政治意识，而是政治意识太浓。 　　我觉得，他这句话点到了乐视多年来的公关风格之要害：当外部传闻越来越密集时，它不但澄而不清，采取的手段反而持续加重了这一印象。 　　进一步“坐实”这一印象的动作，来自贾跃亭本人。当一轮反腐行动波及山西“令”家时，当广电总局一波整顿来临时，贾跃亭去了美国，而且至今不回，已经几个月。 　　期间，乐视经历了监管、股价大跌、股权质押触发风险、战略合作、开拓新市场等多次重要话题，贾跃亭本人依旧不回。他对外宣称是，正在构建海外产业链。 　　谁都知道，构建海外产业链是一个长期过程。比乐视牛逼的大陆企业好多，它们的国家化也没有被抬到足以不回国的地步。乐视与贾跃亭的对外解释，都根本无法说服外界，尤其是投资者，有十足的理由怀疑，乐视隐含重大运营风险。 　　人们也很自然会想到围绕它们多年来的传闻。媒体的几轮报道，终于揭开了之前与汇金立方的故事。乐视与贾跃亭之前未曾提及的，终于大白天下。 　　有什么可以反思的么？ 　　在我看来，汇金立方当初投资乐视，应该不是什么大事。而且，从它入局时间点看，也不能算是突击入股。抛开令完成的特殊身份说，我觉得贾跃亭前日的部分辩解是成立的。 　　但是，贾跃亭说的“有苦不能说”，我觉得不过是一种讨巧的说辞。传闻已经流播几年，过去他的澄清言论，给人留下太多故意澄而不清的印象。加上上述罗列的几次事件与舆论印象沉淀，人们有理由认为，贾跃亭现在不过是在划清界限，撇清关系了。 　　他的言论里依然有矛盾在。比如，他先是说，汇金立方是“一个完完全全正常的投资”，跟着深创投投的资，而且，“能看明白乐视的模式”。这分明是说，汇金立方是有一定背书作用的。而且，贾跃亭还说，这是放弃许多基金公司后的结果。如果对汇金立方没有某种认知，应该不太可能接受它，而且持股比例仅次于贾跃亭姐弟。 　　但是，接着，他的言论猛地转了180度：汇金立方没有对乐视的发展过程当中有任何的帮助。这与前段的矛盾在于，一家审慎选择的投资方，竟然被斥为没有任何帮助。 　　一个不言自明的事实是，某些独特的政治资源，在获得套利机会时，根本不用自己说话，只需幕后站台足矣。无论汇金立方有无其他问题，令完成的个人背景，本身就是一种隐晦的资本。贾跃亭的话有些避重就轻了。 　　这还不算，贾跃亭还说，汇金立方为乐视带来许多负面影响，如果重新选择，他不会要它。这就有些“过河拆桥”了。要知道，过去几年，外界传闻那么多，也没见乐视真正澄清过这一点。 　　如果这就是贾跃亭说不出的“苦”，我觉得就像上面持续累积下的印象一样，其实都应该算得上享受过的“福”。