神州专车兵行险招：一场反被咬的4b营销.doc

神州专车兵行险招：一场反被咬的4B营销 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2015/6/27?12:46:00论文作者：未知 ? 　　中讯：“怪蜀黎”、“BeatU”、“黑专车”，业务规模远远比不上优步的神州专车，却要找优步吵架。继补贴大战、钓鱼大战之后，互联网打车行业的战争升级，一场明星助阵，通过互联网传播，广告公司周密策划的骂战由神州专车领衔揭开帷幕。 　　昨天上午，神州专车在微博平台上公布了一组以“BeatU，我怕黑专车”为主题广告，将矛头直指Uber。广告中请到了著名演员吴秀波、海清站台，广告很快在互联网平台上引起轰动，不少网友指责神州专车想出位想疯了。 　　神州专车疯狂咬上Uber 　　“Beat?U”、“我怕黑专车”，神州专车疯狂地“咬”了Uber九口，每一口都咬在难言之隐上。 　　在吴秀波代言的广告中，他说：“家里的十个好叔叔，也斗不过车里的一个怪蜀黎(黍)。不心存侥幸，就不会身处险境。”在孙英杰代言的广告中，她说：“我爱第一，我怕万一。怕家人受伤害，怕隐私被买卖。切记。你的电话要保密。” 　　在律师姜勇代言的广告中，他说：“搭私家车，聊天熟得像家人，出意外时就变陌生人。私车理赔难，别自找麻烦。”投资人刘二海代言的广告中，他说：“提醒每一个负责任的父亲，诱惑再多，也别让家人搭上没保障的车！” 　　海清说：“毒驾、酒驾、罪驾！1%的风险，100%的伤害。别让自己成为黑车司机的马路游戏。”顺顺留学创始人张杨说：“为共享经济点赞，但不为你。让黑车换个马甲，用公关逃避问题！红眼的老卡，请自重！”警察汽车驾驶教官柳实说：“人员参差不齐，车辆新旧不一，90%的司机，不懂如何避险。私家车，你们能为人民的安全负责？” 　　新女学掌门人苏岑说：“女人要勇敢，也要安全感。最好的遇见，并不在黑车里。爱自己，请在夜里远离。”知名模特杨璐说：“穿得危险，不代表我想遇上危险，笑得开心，不代表我想寻开心！乌伯，我们不约！” 　　安全问题、隐私泄露、理赔问题，一直以来，都是Uber、滴滴等互联网打车平台面临的难点，作为行业一员，神州专车揭开的似乎都是竞争对手的伤疤。 　　“神州专车，这是欺负人家优步无法反击啊。”一位网友在微博上跟贴表示。在互联网打车平台上，优步、滴滴等都是属于轻资产运作，这些平台上的车辆主要来自于私家车，由此而来的问题，使其难以拥有合法的身份。而神州专车运作模式不同，其平台上的车辆大部分来自其公司自有的租赁车源。虽然拥有正规的合法身份，但是神州专车的规模和口碑都远不如竞争对手。 　　广告问题颇多反被讽 　　神州专车的广告一发布，立刻被细心的网友们挑出了毛病，广告文案把“怪蜀黍”写成了“怪蜀黎”，错别字立刻遭了吐嘈。 　　面对小对手的“血口”挑衅，昨天下午，Uber官方微薄很有幽默感地回应，“快下班了，玩儿个游戏吧！怪SHU　　SHU。”Uber请客户填空的同时，还给了三个提示，特意强调第三个字不是“黎”，嘲笑神州专车的错别字。成功填字还能得到Uber的奖励。 　　优步的毛病，滴滴也几乎全有，神州专车的挑衅，滴滴也颇为不屑，乐得隔岸观火，滴滴官方说：“我们不CARE。” 　　对手不接口，网友一面倒地炮轰神州专车，除了错别字，网友们对于这家公司诋毁竞争对手的做法相当反感。微博和朋友圈中就出现了各种“删掉神州专车，声援Uber”的内容，作家宋石男说“广告甫一推出，神州专车立刻让自己变成痰盂”，还有人仿效神州专车PS了图片，“庄重承诺，不使用神州专车”。 　　有人称代言明星在“为流氓站台”，有人调侃“请问是找的哪家脑残广告公司做的这么垃圾的广告”，还有不少人直言要“果断卸载神州”。 　　谴责神州的还有他的代言人，神州专车上午发布的广告，其实不止9位，一共有13位，比如罗昌平等，但部分代言人临时撤退，神州不得不删除照片。昨天中午12时30分，代言人之一的罗昌平发声，公开表示：“应邀接拍神州专车的广告图本是出于公益性，当时的约定就是如此。看到图时我强烈要求不能发布，并建议公司不应该采用这样的传播方式，神州专车已在今天上午撤回所有关于我的图。刚才发现，有人还在转发，并不时有亲友来问，在此一并回应。广告图上的文字，与我一贯的立场不符，我相信市场的力量。” 　　昨天下午4时30分许，神州专车开腔回应网友的谴责：“把怪蜀黍写成怪蜀黎的文案狗，正在被惨烈吊打中……本来想和U玩壁咚，结果完全壁duang了……不相信U天生具有舆论豁免权！现在信了……我们的价值观很正，永远永远抵制黑专车……永远相信：安全的专车就是神州……” 　　[行家吐槽] 　　神州专车风度尽失 　　“这看上去像是一次歇斯底里的公关，神州专车孤注一掷。”昨天，多位业内人士评价神州的宣传行为颇为没风度。自媒体分析人士阑夕说：“距离遭到淘汰的边缘愈近，人们愈是容易被焦虑蒙蔽头脑