2015自媒体社群成为自媒体3.0的分界线.doc

盘点：2015自媒体?社群成为自媒体3.0的分界线 论文类别：计算机?-?互联网研究上传时间：2015/12/14?15:11:00论文作者：未知 ? 　　(中讯)狂欢了三年的中国自媒体，正出现一个引人瞩目的价值分界线。 　　这，便是社群。譬如，知识社群罗振宇、读书社群吴晓波等等。我今年启动的“重创新--入口会”，目标其实也是聚合传统企业的转型社群。某种意义上讲，能否及时从魅力人格体成功升级为社群，决定了自媒体这一互联网时代激动人心的故事能走多远。 　　岁末年初照例是要盘点的，盘点者，复盘过去、指点未来。这三年来，我每年底都做十大盘点，覆盖电商、社交、搜索、内容、网游、O2O、网络视频、在线旅行、智能硬件、PC等IT互联网主要领域。深度稿发布在近30个主流平台上，转载很多，累积形成了一点影响力，这也是对我的激励。 　　势能需要积累才能转化为动能，继续盘点并且扩大为20个行业！盘点第一篇，先说自媒体。 　　点、线、面、体的四个阶段进化论 　　自媒体，是以个人为核心的一切信息形式。这印证了麦克卢汉“信息即媒介”的深邃，只要你能传递某种受众需要的信息，你就是媒体！这正是我们生活的这个时代最激动人心的故事----个人赋权。从2013年开始，自媒体狂野爆发，获得了惊人的红利。 　　互联网产业从连接开始，生长成入口级产品之后，再做生态体系。换言之，我认为未来互联网主流商业模式的递进将是：首先是连接，即创建一个与核心用户连接的产品和服务。然后把它做到极致，做到别人赶不上，从而打造成入口级产品；最后是生态，通过入口级产品做大生态，构建独有的微生态系统。 　　譬如，腾讯以社交作为连接，以QQ和微信作为入口级产品，成功打造了游戏、网站、电商等一系列生态。360以安全作为连接，以360安全卫士作为入口级产品，成功打造了浏览器、导航、搜索、助手等一系列生态。不光是BAT等互联网巨头如此，即便量级较小的自媒体也遵循了这个规律。 　　我认为，生态有四个层次：首先只是一个单点，纵向的是垂直生态链(线)，横向的是异业生态圈(面)，终极的是“生态链+生态圈”的复杂生态系统(体)。藉此，企业完成了从点??伸到线、面和体的伟大进化。 　　以自媒体为例，第一步，大家都是从独特内容起家，迅速拔高为魅力人格体这个至强单“点”。这是1.0，标志是是否有“魅力人格体”。第二步，得以沿着上下游链条独迅速拉长成“线”，比如卖货、培训、投资等。这是2.0，标志是是否完成了“内容+衍生业务”。第三步，通过各种异业深度合作扩张成“面”，跨界即连接，从单个行业走向整个产业，影响力得以指数级上升。这是3.0，标志就是是否有高活跃社群！第四步，形成真正的生态系统。这是4.0，脑洞不能一下开的太大，具体按下不表。 　　现在看，无论是主打知识视频的罗振宇、主打读书的吴晓波，主打互联网+转型的我，主打汽车行业的玩车教授，主打金融行业的八卦女，甚至是主打情感路线的燕公子、陆琪、不加V，都在沿着这个路线一步步进化。 　　还是用户，只不过是“失控”的自组织 　　这是规律，不以人的意志为转移。但万变不离其宗，点、线、面、体的自始至终的核心，都是“入口级产品”。 　　产品是什么？产品的本质，是满足特定用户的特定需求的解决方案。它不一定是商品，也可以是服务，呈现形式多种多样。再怎么变，成功的产品，始终是满足了一部分用户。以韩寒为例，他的基(nao)本(can)盘(fen)其实一直没变过：80后、小清新，凭借这个，他能从当红博主一路打怪升级到杂志、APP、电影、餐馆。“小四”郭敬明的路数也差不多。 　　当然了，大家的说辞都很先进、很时髦，叫粉丝经济。其实，粉丝=用户，铁杆粉丝=付费用户，只不过用互联网性感的语言重新讲述了一遍。 　　那么，什么是社群？赛斯高丁说社会是由人组成的，人依附于各种组织。一群人要形成社群，只需要两个条件：共同兴趣和沟通方式。人们期待着关联，发展和新事物，他们期待着变化，人之本性就是要有归属感。大到政治运动，小到明星粉丝，道理类似。 　　而当人群通过互联网快速聚合成社群，而且有了领袖。领袖向社群注入了信仰，这种信仰又被社群高度接受。这时，社群就有了巨大力量，这种力量将无坚不摧！伟大的互联网，尤其是“连接一切”的微信，给建立社群提供了无与伦比的狂野力量。 　　其实，自媒体—自商业—自组织的这条大脉络是十分清晰的。社群其实就是自组织，只不过在中国语境下讲“组织”有风险。某体制内的人亲口跟我说：在我国只能有一个党组织，你们不要瞎叫自找麻烦！所有自媒体、自商业，到了自组织大家就心照不宣地叫“社群”了。 　　以前自媒体的商业化往往停留在“自商业”这个层面：靠魅力人格体做做力所能及的周边生意，说到底还是玩自己。而社群的含义，是魅力人格并不变现，而是拉动社群形成和壮大；当社群规模超过群体智慧的临