谈谈2200万的网红：日光之下并无新事.doc

谈谈2200万的网红：日光之下?并无新事 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2016/4/22?16:56:00论文作者：未知 ? 　　中讯：这么多年了，网红们的玩法压根没有变，papi酱似乎与芙蓉姐姐、凤姐等过气网红也没什么不同，只不过时代在变，网红们寄生的平台在变。历史的经验和教训告诉我们，当红的网红不赶紧变现，到时候后悔也来不及。谈谈2200万的网红：日光之下，并无新事 　　最近，有关网红的话题火得一塌糊涂。今天papi酱的视频贴片广告拍出了2200万的高价的消息又刷屏了朋友圈。 　　当然，很多人都明白这就是一个局，一个罗胖子早就设下圈套等待围观群众往里跳的局。事实上，从罗辑思维曝出投资papi酱的消息之后，这个月关于papi酱的新闻几乎都就没有消停过。从公布投资到策划拍卖会，再到正式拍卖，这一系列过程仿佛时刻在进行在线直播。只不过，很多人都不明白，被罗胖子牵着鼻子走，从最开始曝出与papi酱合影，再到召开拍卖说明会，再到拍卖出2200万的天价贴片视频广告，这一切围绕着papi酱的话题都是策划，可能唯独只有被广电总局要求下架这件事不在罗胖的设计当中。 　　因此，现在大家应该都明白了，当初为何papi酱要拿徐小平、罗胖子等人的投资，其实道理很简单，看重的是罗辑思维的营销、策划以及捞钱的能力。罗辑思维投资papi酱也只是营造了一个噱头罢了，罗辑思维压根不是网红papi酱的投资人，更像是她的一家经纪公司。很多人都在担心papi酱被罗辑思维给“祸害”了，因为过度的消费将会透支网红papi酱的人气，不过，网友们的担心显然是多余的，人家papi酱是自愿被摆上货架的，毕竟，网红迟早会过气，赚钱要趁早啊。 　　网红确实是会过气。实际上，如今大火的网红经济早就不是新鲜事物。在互联网在国内蓬勃发展的二十年，我们不知不觉已经经历了好几代的网红，这其中有木子美、芙蓉姐姐、天仙妹妹、西单女孩、凤姐等等。在这其中，真正在后期发展好的赚到钱的寥寥无几，这其中的原因有很多，归根到底是徒有关注度，但却无法真正的拥有流量，所以后期也没办法形成像papi酱这样获取商业回报。 　　至于为何papi酱一条视频能够拍出2200万，为何她总是能够搞出一个大新闻？看一下我在六年前写的文章应该能找到一些答案。 　　《解密：网络红人是怎么炼成的？》写于2010年4月14日 　　“网络红人”现象从1999年开始流行，至今已持续10多年，各色各样的网络红人们也经历了文学时代、图文时代、宽频时代等三个时代。 　　文学时代的网络红人代表有，痞子蔡、韩寒、木子美、安妮宝贝等，这类红人以文字取胜，炒作的手法比较单一，大多红人还是有真材实料的，只有如木子美这样的网络红人靠性爱文学搏出位，事实上，这一代的网络红人，炒作手段还不够丰富，如韩寒和木子美，只不过是靠出位大胆的言论来吸引眼球，炒作的运用手段受到当时网络环境的影响并不全面。传播也只是限于门户新闻、论坛、博客等形式。 　　到了图文时代，又涌现出芙蓉姐姐、天仙妹妹等网络红人，这类红人的炒作手法，靠发大量具有争议性的照片为主。当然天仙妹妹除外，天仙妹妹走的是另一条路线，以清纯脱俗取胜。这个阶段，炒作手段已经比较丰富了，推手们开始利用平媒网媒的传播力，论坛的互动效应来推动网民进行传播。这其中论坛炒作已经形成体系，网络水军初现端倪。 　　到了宽频时代，又涌现出后舍男生、林家小妹、西单女孩、凤姐等网络红人，这些网络红人具有一个共同的特点，就是颇具才艺，通过视频这种直接直观的传播方式，迅速得到网民的推崇和认可，继而在网络上大红大紫。 　　简单回顾完这三个时代和网络红人的基本时代特征，我们用个例不妨来分析下网络红人具体都有哪些炒作手段。回顾十年之中的网络红人，从开始到现在，只有少数网络红人能够持续走红到现在。这其中有一个网络红人不得不提，她就是芙蓉姐姐。 　　让我们来回顾下芙蓉姐姐走红的过程： 　　从2003年底开始芙蓉姐姐以混迹清华、北大的边缘人身份在北大未名论坛、水木清华BBS发贴，尤其在2004年开始在水木清华BBS发表大量照片。芙蓉姐姐因此受到大量网友的揶揄和嘲讽，进而出名。名人效应迅速被网络扩散放大，进而被平面媒体炒作。 　　“芙蓉姐姐”这个称呼的来历是她最早在水木清华BBS发表个人照片的时候所用的昵称是“清水出芙蓉，天然去雕饰”，被网友给予这一称号。芙蓉姐姐之所以称自己为芙蓉，自认为从出道到现在一直是个冰清玉洁的女孩，也是有出淤泥而不染的用意。 　　由于专业炒作团队介入帮其进行商业化操作，芙蓉姐姐从原来的网络秀走向网络媒体，理所当然地平面、电视等传统媒体也开始关注，让芙蓉姐姐从网上烧到了大众的现实生活中，一时之间街知巷闻。大大小小的公司、媒体也开始和其接触，试图进行商业合作，她先是接拍了网络短剧《打劫》，随后又入围某演员角