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盘点：亚马逊AmazonSEO搜索排名的N个因素 论文类别：计算机?-?互联网研究上传时间：2015/7/2?11:32:00论文作者：未知 ? ??(中讯)亚马逊SEO站内搜索排名因素，是一直以来大部分卖家比较关心的问题。Amazon使用了A9搜索引擎技术，虽然官方从来没有正式提出SEO这个概念，但它的确是存在的。在Amazon平台上，大部分的卖家可能没有去针对那些排名因素去做优化和调整，包括Blues所接触的国外当地卖家与咱们国内卖家，所以了解搜索排名因素，有利于我们在练就内功时做好各种细节的优化–细节！细节！细节！ ??为什么Amazon是一种搜索引擎？ ??早在几年前，Google已经感受到Amazon的威胁，也做了一系列措施比如Google?Shopping以及优化了相应的产品。用户的搜索习惯是一直在变化的，有两个习惯的变化我们可以有个大概的了解： ??长尾搜索习惯搜索用户的习惯其实一直在改变，举个例子，早期人们会在Google搜索iPhone?cases???后来人们会使用关键词iPhone?cases?cheap?free?shipping，再后来，人们会用where?can?i?buy?cheap?iphone?cases，越来越长，因为搜索用户已经从过去通过目录寻找目标网站的方式，过渡到使用搜索引擎直接寻找自己要的东西，随着搜索引擎智能的进化，搜索用户已经懂得使用更长的句子作为关键词来搜他要找的东西，并同时过滤掉一些他不要的搜索结果。 ??功能搜索习惯在Google，关键词类型包括了信息型和交易型，随着Amazon的壮大，人们已经逐渐地将交易型的搜索从原来的Google转移至Amazon。而在Amazon搜索框，一定不会有人去搜索how?to?upload?a?video?onto?Youtube.因为它的功能很明确地，就是用于用户去购买某个产品。 ??总的来说，在美国和部分欧洲市场，Google是网民信息的入口，虽然也包含了目标为在线购物的搜索用户，但各种数据表明，两者的比例已经在发生变化–部分已经转移去Amazon，而Amazon已经很明显地成为在线购物的入口。这个跟国内淘宝和百度的关系如出一辙。所以，在某个程度上，Amazon就是一种垂直搜索引擎。 ??Amazon搜索引擎VS?Google搜索引擎 ??可能大部分SEO操盘手会不自觉地把Amazon?SEO与常规搜索引擎SEO相提并论，在这里我们将Amazon当作一个产品搜索引擎(事实上它就是)然后将Amazon与常规的搜索引擎比如Google，从算法方面做个简单的对比： ??Google ??原创内容 ??外链，社交 ??用户体验 ??Amazon ??内容不需独特性或原创 ??不靠外链或社交 ??转化率 ??一个根本区别，常规搜索引擎以用户体验User?Experience为作为衡量搜索结果质量的指标，Amazon搜索引擎则以转化Conversion作为终极指标，某种程度上，也可以理解为购物体验。 ??可见Amazon的搜索排名因素大部分跟传统搜索引擎是不同的， ??亚马逊搜索引擎有哪些排名因素？ ??从大致上分为三个方面的因素: ??相关性从计算科学的逻辑层面，listing的相关性是最基本的搜索排名因素。 ??转化率转化率在Amazon看来是重中之重，在Amazon?A9算法里，卖家各个影响转化的细节和动作都会作为搜索排名因素而影响排名结果。 ??帐号权重及表现亚马逊十分重视用户购物体验，作为卖家，我们的每个举动都会被打分，以确保卖家给所有用户提供一个优质良好的购物体验。 ??OK，我们来将以上三个方面的因素再深入剖析： ??标题Title ??标题的是最基本的也是最重要的一个排名因素，核心的目标关键词需要包含在标题里面。我们可以看到很多卖家的标题堆砌很多关键词，有目标关键词，有长尾关键词，用户看起来十分凌乱，从用户体验角度，这是不好的体验，对在搜索结果的点击率会有影响，对转化率或多或少会有一定的影响。个人认为，有些次要的关键词放在下方其他位置即可，不必全部放在标题。所以，需要在用户转化和排名因素两者之间做个平衡。 ??另外需留意的是，如有品牌名称，须放在第一位，如有品牌型号或系列名称，则放在第二个位置。有些产品，用户会使用品牌词或型号系列的关键词来搜索产品。标题可包含以下几个要素： ??品牌名称 ??品牌的型号或系列名称 ??产品名称(核心关键词) ??重要特征或亮点 ??材料 ??颜色 ??尺寸 ??数量，比如Pack，如果有的话。 ??每个公司可能会有自己的标题公式，尤其对于品牌方向的卖家，及早制定适合自己的标题公式十分必要。 ??短描述Bullet?Points ??这个位置是摆放产品最重要的几个亮点，在语句通顺的前提下，尽量将各个