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实战：如何推广钻展新新平台？ 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2014/6/14?10:37:00论文作者：未知 ? 　　中讯：钻展4.0真是个好东西！ 　　可是钻展的自从钻展更新到4.0后，各种吐槽各种难用的声音不绝于耳。在公测时第一批使用的我，持续3天都同感于现在的各个钻展4.0新用户：新面孔，复杂，乱，似乎未曾操作过钻展一样。就修改个定向都找了足足5分钟，还好看到各位的吐槽后，终于确定这与本人的智商无关，各位也别质疑自己的脑力了，这只是一个习惯的过程，经过一个多星期的使用和习惯后，钻展4.0给到我更多的是惊喜而绝非吐槽点。下面我尽量凭着物理老师教的语文向大家阐述一些关于钻展4.0计划中的亮点吧！ 　　多层级的计划组合结构的改造 　　新用户观点： 　　1丶多余的层级：明明就一个计划，怎么要点击两层才能进入到计划里面？ 　　2丶高昂的低消：之前就100预算可以玩很多展位，现在最少预算也要300块，测试3个展位岂不是要3X300=900块？！成本越来越高，以后中小钻展投放者怎么玩啊？！ 　　3丶改价之繁琐：改价是每天必做的事，但要起码经历5次点击页面才能到达修改定向中，烦不烦？ 　　在计划项里面听到最多的就是这3个点的抱怨，你是否也有同感呢？ 　　域名小编感受：使用4.0前三天都感觉很不顺，但其实麻烦背后有着极好的操作分析体验！ 　　4.0应该这样用： 　　1丶多余的层级——真的多余吗？ 　　由于域名小编也有兼顾其他平台定向广告投放，这种层级管理其实已经不稀奇了，开始我也是不习惯钻展也这样而已，那层级有什么用呢？ 　　资源整合投放同类归纳集中处理 　　之前投放中，例如：推广一款T恤，投了4个新测试展位对于它所用的定向都是一样的。 　　是否会出现类似此图的情况？ 　　然后每次看在这几个展位中测试同一个定向的效果，就会出现以下问题： 　　1)每个展位都需要一个展位低消——成本高 　　2)4展位两批定向组合测试，成本又翻倍——成本超级高 　　3)效果要一个个去找来看，2.0都懂计划的排序能多难找——常滴眼药水 　　那现在处理这个问题简单多了！多展位测试定向的朋友福音来了！ 　　操作：在一个计划中，增加多个推广单元【低消低至只需计划最低预算300元】 　　里面同时放了新浪较好用的右侧和底部通栏的推广单元，数据查看也方便。下图可以看到这个新浪展位的计划效果： 　　然后点进去就可以清楚看到每个推广单元的推广效果： 　　之后推广计划的优化和取舍调整都很清楚该怎么弄，最重要是四个字：速度丶便宜。就这么简单，你已经利用上这个便利高效的计划组合快速测试技巧了吗？ 　　细化地域定向和时间定向 　　之前投放中，是否有些店铺是有特殊南北方地域定向或者冷热门时间效果特别好？小编就有一家店铺在冷门时间投放效果非常好！所以在2.0的时候搞了一大堆冷门计划。 　　截不到2.0的效果，但有操作的你懂得： 　　就一个冷门计划而已嘛，我要每天都找出这5个独立的计划去汇总观察冷门投放效果的变化。(冷门投放有短时效的特殊性，一段时间后需暂停一下一段时间再投放才能保持良好的ROI效果，具体小编会针对冷门时间写一篇分享) 　　有了它小编现在管理和分析起来就酥胡多了！具体地域方面也同理，为了节省篇幅，聪明的你们能懂了吧？我就不再一一截图了。 　　PS:重点！！4.0后无线终于可以按照你想要的地域和时间进行投放了，近期还新增了图2，热衷无线的你，别错过优化和抢占喔！ 　　2丶高昂的低消——背后才是真正的节省啊！ 　　我也算过这盘帐，以前一天300可以测3个100低消的展位效果，而现在3个以前100低消的展位现在要3X300=900了！？这是大错特错！ 　　如果我告诉你，我用300元同时投放以前3个首焦展位，你感觉可能吗？在2.0版本，300元一个都投放不到！先来有图有真相嘛！ 　　原理：一个计划低消300元，但是在里面可以增加N个推广单元，一个推广单元里又可以有N个资源展位，现在已经没有了展位的最低消费这一概念。 　　所以我总结了一下观点： 　　有【同样】定向需求的计划：全部放在同一个计划同一个推广单元里，有N个展位可玩。 　　有【不同】定向需求的计划：放在同一个计划，不同推广单元里。 　　注意不同溢价空间的展位可放在同一个计划中，但不要放在同一个推广单元中，例如首焦图访客 　　向溢价在20多元，新浪微博右侧才几元，放在一起效果就是要么烧死要么没展现。 　　3丶改价之繁琐——看着数据改才有feel 　　可惜现在没法截2.0的图，还是那句，作为勤劳的钻展操作员，你们一定能幻想起来的。在2.0的时候要改价格，主要两个途径，第一，从计划里面进去类似新建计划的界面里面改，有个同事就喜欢这样，而小编就喜欢第二种方式，在报表里面进去看详情然后看看数据，合指一算，这消耗速度够不