六大互联网大佬豁出去的代言.pdf

盘点：六大互联网大佬豁出去的代言 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2016/1/11 16:07:00 论文作者：未知 (中讯)退休做起 “网红”的史大嘴不忘为脑白金站台、雷布斯领投凡客还不 忘时刻装备凡客三件套、格力手机开机画面董小姐鬼魅现身则更是雷到众网 友……近年，不少国内企业家纷纷走上台前，高调为自家产品代言，其背后也 反应出企业向互联网靠近，对外传递开放心态的信号。大佬秀产品，自然有广 告之嫌，用自身影响力甚至以身试产品的当然也够拼。然而问题关键是，大佬 们秀出的这十八般武艺，你吃不吃这一套？ “最雷人的代言人”董小姐的格力手机开机画面 (董明珠：开机画面必须是我，这是为了尊重消费者) 此前，格力手机创始人董小姐的宣传海报引爆朋友圈，网友在赞叹其有个性 之余，不忘吐槽格力手机的开机照片太 “吓人”。甚至还有网友就打趣，将来 苹果手机的开机画面应该是库克和他老公；奇酷二代是周鸿祎；米5是雷军； 锤子2是罗永浩……对此，董明珠回应称没听说过，网友抱怨是因为照片不够 美。 格力集团将代言人成龙改为自家老板董明珠。据董小姐称，每年花在代言人 的费用超过千万，正打算自创手机的格力，宁愿把省下的钱花在制作成本上。 董明珠在手机开机界面中的照片更是遭网友嘲讽，对此她表示格力开机放照片 是对消费者的尊重。 或许是用力过猛，随后格力手机却遭遇了首卖跳票，销量质疑等风波。尽管 如此，格力手机还是由此受到了广泛关注。 “最真情的代言人”雷军誓要穿一辈子的凡客 (一身凡客的雷军) 2013年风雨飘摇之际，念旧情的雷军领投1亿美元，期望以此将陈年的凡客 从泥沼中拉回正轨。这轮融资是绝对的 “患难见真情”！ 雷军早年与陈年一起做卓越，并将其卖给亚马逊，获得第一桶金，雷军很感 念陈年这份情谊。当初也是雷军找到陈年做凡客，雷军与陈年亦师亦友，雷军 曾在一场投资人会议上承诺，要助陈年渡过难关。 而除了领投外，对互联网粉丝经济颇具心得的雷军还亲自上阵，为凡客产品 代言。那段时间，雷军每逢出席活动，都是标准的凡客三件套搭配，T恤、牛 仔、帆布鞋。 “我人生最倒霉的事情是投了凡客，以后只能穿凡客的产品”，雷军还曾在 发布会上打趣地说。 “最具产品意识的代言人”史玉柱吃脑白金18 年如一日 “今年过节不收礼啊，收礼只收脑白金啊……。”夸张点说，甚至几乎在所 有中国人的脑袋中，都深深烙印下这段广告神曲。 18年前，由史玉柱团队主导，经营养学专家研制出的脑白金正式投入市场。 与之同时，脑白金广告中经典的老头、老太形象便开始不断出现在中国人的电 视屏幕上，脑白金也随即取得巨大成功。有数据就显示，截至2014年，脑白金 在中国畅销17年，连续16年成为国内销量第一的保健食品。 然而即便是请专家研制、过程再透明，亦或是将脑白金拿到世界排名第一的 瑞士罗氏制药生产国内只进行分装……史玉柱仍看到网上有人说脑白金生产偷 工减料。 这几乎要将这位处女座中年男子憋死。他曾多次在面对媒体时表示，人们相 信善存、金维他，却不相信脑白金。“我每次都先兴奋地说：自己天天吃脑白 金。”马云则也曾在公开场合为史玉柱辩解，说他是被误解最深的一个人。 退休做起 “网红”后，史玉柱仍然不忘为脑白金站台。脑白金被竞争对手恶 意诋毁，史玉柱即刻发长文回应： “刚看一篇恶毒文章，大嘴忍不住说几句， 这十年来，我仍坚持每天睡前吃脑白金，18年了，骗你我是小狗”； “脑白金 从投放到市场前我就一直在吃，确实有效果，如果产品是骗人的，我觉得这样 的企业就死掉算了。” 尽管遭遇非议，但脑白金的拥簇中也不乏名人为其正名。创业教父柳传志就 曾为褪黑素平反，他曾提到， “太太坚持在吃脑白金，对睡眠有很大好处，而 他妹妹在美国长年大便不通畅，吃了药确实就好了。”柳传志还补充， “脑白 金的广告有点让人烦，后来都说是假的，其实不是这样，脑白金还真是好产 品。” “最勤劳的代言人”周鸿祎与奇酷手机的每日一秀 (周鸿祎玩评测用奇招奇酷手机硬度最强) 周鸿祎绝对是互联网圈大佬中，给自家产品代言最为勤劳的一位，即便效果 不是最佳的那个。 周鸿祎与格力手机创始人董阿姨的个性挺像，都是直言直语，不怕得罪。不 过，周在圈内更有 “红衣大炮”的别称。说起对自家产品的宣传，周鸿祎和董 阿姨的方式还不太相同：董阿姨更重视嘴炮，而周鸿祎则更多用行动来体现。 就在360公司和酷派公司合作的奇酷手机发布会前夜，刚看完发布会现场的 周鸿祎竟然碰上了自己买了12年的