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盘点：这6大萌点，支起卖萌营销整片天 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2015/10/13 11:36:00 论文作者：未知 中讯：现在，一代天骄营销林萌主TOP君就亲自传授尔等六大萌点要诀，切 记切记。 1、“软”萌 据不权威来源， “萌”这个头上长草的字，本意是指读者看到美少女角色 时，产生的一种热血沸腾的精神状态。而 “美少女”的说法现在已经不流行 了，时髦的称呼叫 “软妹子”#注意不是软妹币#。所以从词义来讲，卖萌营销 的第一个萌点当是 “软”萌。 CovergirlTeens睫毛膏广告 当然，除了女令悦己者萌，香香软软的Baby也是软萌营销的一大重要担当。 代表人物：诺一雪梨 代表案例：Chrome浏览器2013年 “宝宝啃键盘”广告 什么味道的？看得我也好想啃…… 整个15s视频全是一个小宝宝津津有味啃笔记本电脑的画面……连口水的声 音都没有修掉……让人怀疑这片子就是用iPhone拍好加字幕上传根本没有后 期！Butsowhat，依然萌到无法动弹。#就是这样任性# 广告诉求：不同终端的完美切换。“Chrome不能阻止你的笔记本电脑变成它 的(食物)，但可以让你在平板电脑上继续你的工作。” 2、“丑”萌 看完了美貌小娘子和大眼睛宝宝，大家千万不要片面地认为只有长得好看才 能卖萌。血淋淋的现实告诉我们，丑出一种风格、丑成一种境界的时候，也是 相当地萌——丑萌丑萌的。 代表人物：大脸好像被谁一屁股坐了的屁桃君 代表案例：自我吐槽的日本冰棒广告 世间竟有如此丑萌之卡通形象 笑到全身肌无力，无力到他们自己都说，要是这支广告能让销量成长就太奇 怪了哈哈哈哈！！！ 3、“呆”萌 然而无论美丽还是丑陋，能够惊天地泣鬼神的都是少数，不具备普适性。因 而更多的卖萌营销都可以跳过外在，从内在修为上做文章，比如风格、性格和 气质。 目前看来，有四种气质在卖萌营销里最吃香，第一种是 “呆萌”。 代表人物： 《银魂》三神器之不说话的伊丽莎白 代表案例：奥迪A3突出坡道启停功能的 《松鼠篇》 这是一只聪明的松鼠，在以往的 “汽车砸坚果”战役中无往不胜，直到它遇 到了奥迪A3——那一刻的怔住完美地诠释了一句话，小松鼠都被惊呆了。 4 “ ” 、 蠢 萌 其二是蠢萌。虽然 “蠢”是个贬义词，但出人意料的愚蠢行为常常有逗乐大 众的笑果，所以蠢到深处自然萌。 代表人物：doge 代表案例：英国genius面包广告，别让自己看起来那么笨。 松鼠篇 刺猬篇 鸭子篇 由于食品添加剂的原因，有些人吃面包会出现腹胀的问题；而英国Genius面 包公司推出的这三支广告就是要传达，面包可不应该是这样的感觉 breadshouldtfeellikethis。 5、“贱”萌 第三是贱萌。俗话说的好，百萌不如一贱。要是能把 “萌”和 “贱”这两个 席卷网络社会的字结合起来，号令天下，莫敢不从。 代表人物：韩国“天天贱”大叔阿扎西 代表案例：谷歌“你倒是跳啊”前贴片广告 在YouTube上，用户可以免费跳过前贴片广告，谷歌这则广告的 “贱”处在 于，随着时间的推移，安卓系统中的玩偶形象会一个个蹦出来，用各种无聊的 方式，怂恿你点击 “跳过广告”， “你倒是跳过广告啊，你倒是跳啊”，越往 后来越离谱，甚至打出了“既然你还不打算跳过广告，那我想和你聊聊人生” 的台词。 至贱萌则无敌，加上人们的逆反心理，很多用户居然都可以将它一口气看 完。 6、“暖”萌 当然，在呆、蠢、贱这些负面情绪之外，卖萌营销也可以非常健康积极阳光 正能量—— “暖萌”。 代表人物：大白 代表案例：戴帽子的Innocent果汁 每年11月底，超市里卖的Innocent果汁的小瓶都会在瓶盖处戴上小毛线 帽，而且每个小毛线帽都是独一无二的。这是Innocent和专门为老人服务的慈 善机构AgeUK联合办的活动，叫做 “BigKnit”。所有的毛线帽都是人们手工织 的，每卖出一瓶果汁，Innocent果汁就会捐给AgeUK0.25英镑。(来源：梅花 网 编选：中国电子商务研究中心） 声明： jisuanji/wangluoyingxiao/201510/464057