起底莆田系30年如何来“洗白”？.pdf

分析：起底莆田系 30年如何来 “洗白”？ 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2016/5/4 13:06:00 论文作者：未知 讯： “魏则西事件”持续发酵让莆田系刷上热门，在这个正义归隐、悲剧成 真的时刻，我们有必要深入了解莆田游医，深刻认识医疗问题，深切呼吁尊重 生命，深度反思医疗生意。把生命做成生意，正是莆田游医疯狂、百度竞价唯 利的本质原因。 福建莆田，对大多数人来说很陌生，但仁爱医院、玛丽女子医院等名字，几 乎每个中国人都似曾相识。即使所在的城市没有这些医院，也会从各省的卫视 广告中听说过这些名字。这些医院绝大部分都是莆田人开设。全国多地的民营 特色专科医院，潜藏着一条由草根掌控的民营医院隐秘利益链， “暴利、铺天 盖地的广告恶战、无孔不入的病毒性营销”成为了眼下大多数消费者对民营连 锁医院的普遍印象。 国家卫计委网站显示，截至2014年7月，全国民营医院11830家，从事医疗 产业莆田人6万人，兴办的民营医院8000多家，他们莆田系都集纳在莆田(中 国)健康产业总会旗下。 统计网上很多医疗广告，美莱整形整容、曙光男科、和美妇儿、天伦不孕不 育、远大心胸……这一连串被广告 “炒”熟的医院背后站着同一批老板：莆田 系，很多人甚至来自同一小镇。他们的产业遍布全国各地，他们的关注领域也 逐渐由男科妇科扩展到产科、心脑血管、口腔等专业领域。 时至今日，莆系医院中最常见仍是男科、妇科、不孕不育。也发展出了整形 美容、牙科、眼科和高端产科等更多科目。这些专科共同点是：低风险、高利 润、非医保。 曾在一家公立医院就职的医药人士告诉记者，这些医院的投资方大多数源自 福建莆田，主要从事整形美容、男科妇科等消费级医疗，对于他们来说，获取 用户的渠道非常重要。而目前百度这样用户广大的平台正合乎需求。 2000年前后，百度开始使用竞价排名。多年来，不少 “莆田系”医院形成为 扩大知名度，过度依赖搜索引擎的模式。普遍来说，广告投入的60%投给搜索 引擎，有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。有人统计，莆 田系在网络搜索引擎的广告投放规模每年达200亿元。 特别是在北京、上海等竞争激烈的城市。有医院一年收入1.2亿元，有1亿 元投给搜索引擎。 为何 “莆田系”如此依赖搜索引擎？其原因在于，在数量上公立医院与民营 医院虽然基本持平，但在诊疗人数和资产总量上却呈现出9 ∶1的巨大差异。且 相比公立医院，民营医院诊疗人次数仅占9%，资产仅占总量的7%。 大多数民众迄今对民营医院依然深深不信任的原因，很多人曾上当受骗，另 医疗保险可能也未涵盖民营医院。 曾有人统计， “莆田系”医院一年投在网络搜索引擎的广告投放规模或达 200亿元，其中70%可能都投给了百度。医疗事故及民众受骗的经历也让百度挨 骂：昧着良心赚黑心钱。以往 “莆田系”每次投放广告，百度还能给予40%的 返点，彼此互惠互利，倒也相安无事。 直到2015年3月，网络上流传的一封署名为莆田(中国)健康产业总会的 《关 于停止所有有偿网络推广的通知》，通知称，总会林志忠会长召集部分总会人 员召开会长办公会议，号召会员单位自4月1 日起停止所有有偿网络推广活 动。2015年莆田系宣布从4月5 日起暂停与百度合作。与此同时，百度推广发 布官方微博表示，打击虚假医疗的决心不会变，不会因为 “问题医院”的抱团 抵制而放宽要求。 以东庄镇为起点，莆田系医院在我国民营医院发展的道路上，起到的作用不 容小觑，受到的争议也前所未有。 莆田游医30 年：晦涩的过去 人们对莆田系的负面印象，往往是从莆田系的发家史开始的。 东庄镇位于秀屿区西部，位置较偏，经济条件曾经相对落后，不少人因而走 上从商创业之路。 莆田系游医鼻祖陈德良告诉记者，当年，他掌握着一个治疗疥疮的偏方，效 果不错，成本也低。他开始在电线杆上、街边贴小广告，第二天常常就会有很 多人排队来看病。“当年靠着这个偏方，一年能赚一两万。在那个年代，一万 多就能盖房，那等于我干一两年就能盖房了。” 陈德良感叹，在那个人们普遍的月收入只有几十块钱的年代， “一天就可以 赚几百块钱”的暴利，迅速引起了人们的关注和效仿。 一些人卖起了蛔虫药。一名熟悉东庄情况的政界人士介绍，有的莆田系大佬 当年也做过蛔虫药生意，上世纪七八十年代，他们敲着锣鼓，走上街头， “既 卖艺，也卖药”。 治疗性病也是莆田系发家的重要途径之一。由于很多人对性病难以启齿，不 少患者不愿去大医院，这为游走于民间的医生留足了赚钱空间。