话题炒作六大招，看品牌如何自成“精”典.pdf

盘点：话题炒作六大招，看品牌如何自成 “精”典 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2015/6/17 6:55:00 论文作者：未知 中讯：在一个物种多，品类多，同品类产品更多的社会里，如何才能使自己 的产品从众多相似产品中独树一帜，引人耳目，提高名气则需要费一番脑力。 随着 “互联网+”被更多的人提及，越来越多的企业对自身品牌的传播采取了 “短快狠”的战略。而炒作则成为整个传播环节的促成剂，它以快速吸引公众 聚焦，最终把公众注意力转化为销售额，提升品牌资产为目的被广泛运用。 我们通常情况下将网络炒作定义为一个有计划的互联网的事件营销，而品牌 更善于做这类事件。尽管对于传统企业来说，他们需要放下身段借助炒作来重 新融入消费者，但对于新型企业来说，炒作就是一个快速成长的必经之路。所 以无论是在线上还是线下，无论是有意引导还是恶意撕逼，营销圈逐渐形成了 这样一个不成文的概念，一个没有话题、没有事件的品牌一定是有问题的。 但事实真的是这样吗?我们在观察了品牌的众多炒作手段后发现，并非所有的 品牌在炒作后都会收到预期效果，要么曝光有了但形象惧损，要么形象有了但 产品跟不上。在口碑与曝光两者之前，一些品牌如鱼得水，一些品牌难以权 衡。面对消费者对不同品牌炒作效果的褒贬不一，小编总结了近些年一些品牌 的炒作手段，看看这