第二章旅游规划与开发的理基础与技术方法.pptVIP

旅游规划与开发的理论基与技术方法 第一节 旅游规划与开发的理论体系 第二节 旅游规划与开发的基础理论 第三节 旅游规划与开发的技术方法 第一节 旅游规划与开发的理论体系 第二节 旅游规划与开发的基础理论 旅游产品及线路设计 市场营销策略的选择 1.竞争力理论的内涵 2.竞争力理论产生的影响 3.竞争力理论在旅游规划中的应用 1.竞争力理论的内涵 竞争力的“箭行”概念模型 福建省区域竞争力结构评价图 竞争力理论在旅游规划中的应用 1、旅游地生命周期理论的内涵 2、旅游地生命周期理论在旅游规划与开发中的应用 旅游地生命周期理论的内涵 巴特勒旅游地生命周期示意图 旅游地生命周期理论在旅游规划与开发中的应用 1、可持续发展理论的发展 2、可持续发展理论的内涵 3、可持续发展理论在旅游规划与 开发中的应用 体验经济理论 一、体验经济的发展 二、体验经济在旅游规划中的运用 体验经济的发展 1.体验与体验经济 2.体验的内涵及实现 3.旅游与体验 体验与体验经济 体验就是消费者能够对消费的产品及服务产生的记忆。 美国未来学家阿尔文。托夫勒认为人类社会发展在经历了农业经济、工业经济、服务经济形态后将进入体验经济时代。 在体验经济下消费者考虑的不仅是产品或服务自身的价值，更为关注的是消费过程中的情感需要，产品和服务的个性化，消费者的过程，以及消费者更愿意加入产品及服务生产的过程中。 体验的内涵及实现 体验游由四部分构成： 娱乐、教育、遁世、审美 体验实现的生产分为三个“S”： 满意（satisfaction) 代价(sacrifice) 惊奇(surprise) 旅游与体验 谢彦君认为旅游体验的研究是旅游学的基础。 所谓旅游体验是旅游者在旅游的过程中，对所遇到的事件、景点及其他各种现象的主观感受。 体验式旅游概念应运而生 体验经济在旅游规划中的运用 1.促进旅游规划更好地突出个性，避免规划的模式化。 2.为旅游项目策划提供更为清晰的方向指引 3.旅游体验主题的研究为旅游规划带来启发。 八其他有影响力的规划基础理论 一、循环经济 二、智慧旅游 第三节 旅游规划与开发的技术方法 （一）旅游地生命周期的类型 （二）影响旅游地生命周期的因素 第二节 （一）旅游地生命周期的类型 巴特勒（Butler）模型 普罗格（Plog)模型 双周期（double-cycle）模型 第二节 巴特勒（Butler）模型 1980年巴特勒借用营销学里的产品生命周期模式，提出了旅游地生命周期（tourist life cycle)演变的六个阶段。 巴特勒（Butler）模型 第二节 探索 起步 发展 临界容量 停滞 稳固 复兴 衰落 时间 旅游者数量 第二节 巴特勒（Butler）模型的发展历程 Development stage，吸引了大批旅游者，旅游市场初具规模。资金投入量增大，基础设施条件得以优化，旅游接待成为重要职业。 Involvement stage，知名度提高，游客增多，提供简易设施和基本服务，游客与居民有着广泛而频繁的接触，对基础设施和接待条件的要求日益严格。 Exploration stage ，初级阶段，接待的游客以零散、自发的为主，数量有限。游客与居民频繁接触。 特 点 案 例 阶段 名称 发展 太平洋和加勒比海的一些规模较小、发展较晚的岛屿 起步 南极洲的部分地区 拉丁美洲 加拿大北冰洋地区 探索 第二节 Decline or rejuvenation stage，进入衰落阶段，旅游者受到其他新兴旅游吸引物的影响，旅游频率减少，旅游业在当地国民经济发展中的重要性日益降低。但若积极旅游开发创新，可掀起新的旅游发展浪潮。 Stagnation stage，旅游者人数已大大超过了旅游地的环境容量，产生了一系列的经济、社会、环境问题，旅游业的发展受到多方面的阻力。 Consolidation stage，游客增长速度减缓，但旅游者人数仍然巨大。旅游者对当地居民生活造成影响，居民对旅游者产生仇视情绪。 特 点 阶段 名称 衰落或 复苏 停滞 稳固 接上表： 第二节 2.普罗格（Plog)模型 1973年，普洛格从旅游者心理特征出发，提出了旅游地生命周期的新力图式假说（psychographic），即认为旅游地所处的生命周期阶段与旅游者的行为有关。 旅游者按心理类型划分为多中心型、近多中心型、中间型、近自我中心型和自我中间型无类。 第二节 3.双周期（double-cycle）模型 双周期： 旅游地在不同的时间范围内存在两种不同的生命周期类型，即长周期和短周期。 长周期: 旅游地从起步到最终衰落及消亡的漫长周期，它大致等同