[培训课件]市场营销理论与实务.pptVIP

《市场营销理论与实务》;市场营销的命名;一、市场、市场营销，及其产生和发展㈠市场产生和发展1、市场的涵义※ 传统的市场：商品交换的集散地※ 广义的市场：商品买卖关系的总和，市场机制（宏观经济运行角度）※ 营销的市场：产品的现实的与潜在的购买需求的总和（或潜在的和现实的顾客或消费者的总和）（企业市场营销角度）市场的构成要素：市场 = 人口 + 购买力 + 购买欲望;市场;2、市场的产生与发展;;㈡ 市场营销，及其产生与发展 1、市场营销;※ 市场营销：;2、市场营销、市场营销学的产生与发展 ※ 市场营销的产生与发展 市场营销产生的历史背景： 市场营销发展于： ※ 市场营销学的产生与发展 A、国外市场营销学的产生、发展 a、萌芽阶段（1900-1920年） b、应用与发展阶段（1921-1945年） c、形成和巩固阶段（1946-1955年） d、完善和创新阶段（1956-） B、我国市场营销学的形成、发展 a、引进、传播阶段（20世纪80年代初） b、研究、形成和应用阶段;二、市场营销研究的内容和方法 [一] 研究的主要内容 1、内容（三大块）