上海主题游乐园欢乐谷的营销策略分析[精品].docVIP

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上海主题游乐园欢乐谷的营销策略分析[精品]

上海主题游乐园欢乐谷的营销策略分析 摘要 近几年来,主题游乐园受到许多开发商及游客的青睐,上海近几年来游乐园的发展速度很快,上海游乐园的建设,作为上海都市人文经营的必要补充,满足了上海市民及旅游者的休闲度假的需要。但是上海的游乐园还存在一些问题,而如何解决问题已成为业内人士不断研究的热点。本人也对此也进行了研究,本论文以欢乐谷为例,通过市场调研,整理,在SWOT分析研究的基础上,论述了游乐园发展的一般规律,并借助于欢乐谷这一范例阐述游乐园发展中存在的问题,并提出了相应的解决对策。7450 关键词:上海,主题游乐园,开发,策略 Abstract In recent years,Theme parks are important to many developers and tourists. The development speed of Theme park is too fast in Shanghai. The built of theme park in Shanghai as a necessary complement to the urban humanistic. It satisfied with the holiday need of Shanghai citizen and tourists. Theme park has become an attentively hot problem in tourism, even in all circles of the society. How to rise to the challenge and solve the problem has become the hotspot studied by professional experts. I were also conducted research it,A study on happy valley, by the market research, and think of Strength, Weakness, Opportunity, Threats. The discussion tells about a general rule and some questions in development. Finally, find out Suggestions. Keywords: Shanghai, Theme park, Development, Suggestions 目录 摘要2 Abstract3 绪论5 一主题游乐园的概述5 1.主题游乐园的起源与发展5 2主题游乐园的特征6 (1)主题的独特性6 (2)特色的大众化7 (3)门票贵,消费高7 (4)游乐产品高科技,细致7 本文先对主题游乐园的起源及上海主题游乐园的现状进行了讲述,之后市场调研,加上SWOT分析法,分析了上海主题游乐园的优势,劣势,机会,威胁,并从中找到存在的问题,分析并提出政策。 正文一主题游乐园的概述 主题游乐园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性活动方式的现代旅游场所。它是根据特定的主题创意,主要以文化复制、文化移植、文化陈列以及高新技术等手段、以虚拟环境塑造与园林环境为载体来迎合消费者的好奇心、以主题情节贯穿整个游乐项目的休闲娱乐活动空间。 作为专业从事主题游乐园设计、规划与策划的单位,经验告诉我们只有根基于六大要素:准确的主题游乐园设计的选择、恰当的主题游乐园园址的选择、独特的主题游乐园创意与主题游乐园文化内涵、灵活的营销策略、深度的主题、游乐园产品开发,主题游乐园设计才能独具一格。 1.主题游乐园的起源与发展 主题游乐园在17世纪就萌芽于欧洲节庆聚会场所的娱乐公园。第一个有现代娱乐园概念的娱乐公园是美国芝加哥南部的保罗bull;波顿水滑道公园,世界上第一个主题游乐园是1946年荷兰的马都罗丹夫妇为纪念他们在二战中死去的爱子,将荷兰的120多个名胜古迹与现代建筑按1:25的比例缩建于海牙市郊的ldquo;小人国rdquo;,1955年美国人沃尔特bull;迪斯尼以其出色的创造力和想象力,在美国洛杉矶创造了一个理想而愉悦的世界mdash;mdash;迪斯尼乐园。迪斯尼乐园的出现,标志着世界上第一个具有现代概念的主题游乐园诞生。迪斯尼乐园所获得的巨大成功使主题游乐园这一游乐形式在世界各地普及推广,如今主题游乐园遍及世界各地。   主题游乐园虽然已走过近60年的历程,随着时代的前进和不断变化,主题游乐园的内容和形式也在不断更新,大致经历了ldquo;街头娱乐场rdquo;mdash;ldquo;城市花园rdquo;mdash;ldquo;机械游乐园rdquo;mdas

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