【英语论文】中外商标文化差异和语言差异及其翻译技巧Cultural and Linguistic Differences in Trade Marks and the Translation Strategy[精品].docVIP

中外商标文化差异和语言差异及其翻译技巧Cultural and Linguistic Differences in Trade Marks and the Translation Strategy A paper submitted in partial fulfillment of the requirements of the degree of Bachelor of Arts The Institute of Online Education Beijing Foreign Studies University   摘要 商标是商品和商业服务的标记．它是指商品生产者、经营者、服务提供者为了使自己生产、销售的商品或提供的服务,在市场上与其他商品或服务相区别而使用的一种标记。这种标记一般用文字、图形或用文字和图形的组合表示,并置于商品或商品包装上、服务场所或服务说明书上 . 商标名称的好坏具有战略性的重要作用，甚至会决定产品的存亡。一个好的品牌名称在产品的营销过程中可以节省大量资金，同时为 企业 赢得更多的利润, 因为它能表达特定的含意或者展现产品的特色，使产品区别于竞争对手. 商标不同于其他标志, 它与商品和商业服务紧密相联,是用在商品生产经营和商业服务领域内的特定标记。通过商标可以区别不同商品生产者、经营者或商业服务提供者的商品或服务. 可以了解产品或服务的性质和特点. 好的商标是具有信誉度的, 具有为商品做广告宣传的作用, 正因为如此,好的商标又可以刺激消费, 提高商品的市场占有率. 伴随着 经济 的全球化和 中国 加入世贸组织，人们越来越多的意识到：在产品销售过程中，好的商标名称以及国际化的商标名称发挥着重要作用。 研究 商标名称是一项必要而且紧迫的任务. 商标的翻译也提升到一个新的高度. 商标翻译中最主要的障碍就是语言的不同, 以及由于不同的地区, 不同的语言, 不同的背景所带来的文化的差异. 这种差异通过语言表现在商标的翻译与表述之上,使得商标翻译具有一定的难度. 就此, 本文在对商标基本认识的基础之上, 重点说明了商标翻译中常出现的文化差异现象. 并就此, 拟出一些避免文化冲突的商标翻译方法 , 包括最常用异化与归化翻译策略。异化法包括音译法, 直译法；归化法包括音意兼译法和语意调整法. 同时,介绍了一些关于商标翻译中应遵循的规则建议，从而为得到更好地商标翻译而服务. 关键词：文化差异；商标；翻译技巧 Abstract A name, a word, a sign, a symbol, a design or a combination of them shows a brand. It is intended to identify the products or services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competitors. Brand-naming itself represents a strategically important issue and may determine the success or failure of a product. A good brand name can also save millions of dollars over the products life because it carries its own meaning, describes the products advantages, and differentiates the product significantly from its competitors. By reading the brand names, it is easy to tell the products from one to the other and to know the characters of products. For the good brand has the functions of distinguishing, providing information of products and being symbol of credit, the good brand has a good advertisement for the product and help to take in a larger market. With the globalization of world economy, especially with China